| 从格仕陶创新之路看新时期陶瓷企蜕变 |
|
来源：陶城报
作者：
时间：2008/11/7
|
|
|
传说中，凤凰乃人世间幸福的使者，每五百年，它就要背负着来自人世间的所有恩怨苦难投身于熊熊烈火中自焚，为的正是以生命的终结换取人世的祥和与幸福，而在肉体与灵魂经受了巨大的痛苦磨砺之后，浴火凤凰才得以轮回重生，以更加完美的生命姿态面对崭新世界。是的，当露华浓决定将品牌升级为格仕陶，当格仕陶全新展厅“世外陶源”的设计稿完成的时候，所有格仕陶人无不相拥而泣，它的演生过程就如同这浴火重生的美丽传说！名门之秀，立志开拓创新路
2003年，以抛光砖和瓷片为主要产品的建陶行业一切看起来是那么的平静，日渐成熟的生产技术催生无数品牌增建窑炉，力求于第一时间形成规模效益。而此时，一个叫何友和的建陶人却在自己的办公室里紧凝双眉，他就是这个行业最早涉足仿古砖生产和销售的企业之一的董事总经理！
是跟风还是坚持？其实，在何友和的心里早已有了一个无比坚定的答案，这个答案源于对自己生产实力的自信、源于对行业未来趋势的远瞻、更源于一个建陶人对仿古砖的钟爱。可是，当何总公布这个决定的时候，所有人都震惊了，没有人想到他会坚定得近乎固执———成立全新的佛山市三水露华浓陶瓷有限公司，推出一个全新品牌———一个真正的仿古砖品牌！
仿古砖生产工艺要求高，市场认知尚需培育，这是建陶行业众所周知的事情，若完全只做仿古砖势必困难重重。如果作为一个企业，逐利是其本性，商场上从来就没有什么绝对的事情，怎样做赚钱就怎样做这是天经地义的，因此，“挂羊头卖狗肉”的事情也就见怪不怪，某些自称是“哑光仿古第一品牌”的企业，其销售业绩却是依靠抛光砖和瓷片支撑。何总的这个决定能行吗？
行！一定能行！而且一定要做行业内最好的仿古砖！低调亮相，搅动行业春光无限
2004年的初春，乍暖还寒，很多厂家的业务员在转市场的时候突然发现一个具有浓郁中国传统文化风格的新品牌突然出现在市场上，她就是格仕陶品牌的前身“露华浓”。
在建陶这个行业里，品牌常常是“你方唱罢我登场”。起初，强调宣扬中国传统古典文化的露华浓，如同一个不识实务的“另类”，被湮没在当时普遍崇尚意大利，强调纯正欧洲血统的品牌风气之中，根本没有人理会。“中国是陶瓷的发祥地，我们有深厚的中国文化，每一个炎黄子孙都为之骄傲，都有责任将它发扬光大！”这是何总当时最真实、也是最朴素的想法。或许是有感于一代诗仙李白《青平词》中“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”的浪漫，于是，他别有用心地将这个他寄予厚望的新品牌命名为“露华浓”。
渐渐地，“懂行”的业内人士开始对露华浓侧目，因为他们发现这个“另类”品牌的产品有些与众不同。“这个砖拿在手里的第一感觉就是比别人的重。”如今已是某品牌研发中心负责人的陈先生回忆起当年做研发员时走市场时的情景依然很清晰。而作为西南地区最大瓷砖加工厂负责人的李先生则更有感触：“只有露华浓的砖特别不好加工，如果说加工其它品牌的产品像切瓜，那么加工露华浓的产品就像砍木头，这其中的差别多大呀。”
原来，何总为了实践做行业内最好仿古砖的誓言，从产品研发、原料选择，到生产加工都进行了近乎疯狂地控制。比如，当时瓷质仿古砖作为一种新品刚刚面世，很多品牌的产品只是看起来像，但其内质的关键参数吸水率却很难真正达到标准（从瓷砖的物化性能来讲，瓷化程度越高，更能抗腐蚀，更能持久使用和保存，即瓷砖的质量越好），能控制在0.5%以下已经属于凤毛麟角的精品，而露华浓却将这个参数控制在0.3%以下，不要小看这多出来的0.2%，如同地球平均温度提高了２℃，给瓷砖的生产带来的是质革命。时至今日，格仕陶瓷砖依然在行业内保持着这种独特的优势。
于是乎，业内出现了两种截然相反的声音，有人乐观，也有人担忧。乐观者认为：产品是企业的立足之本，好产品必会带来好效益担忧者认为：苟刻的内控标准是一种变相自杀，只会让企业走向绝望。
然而，“群众的眼睛是雪亮的”，用真诚必会换回市场的信任，凭借良好产品质量带来的口碑优势，露华浓迅速占领市场，得到了消费者的认可与好评。如合生创展地产公司，这个在产品使用中甚为严苛的专业买家源源不断地将露华浓的产品应用到各地高档五星级酒店、公寓、商场等地方，使每一处都成为经典、时尚的代表。
露华浓初战告捷，在建陶行业内迅速刮起一股中国文化之风，一夜之间，几乎所有的品牌都要与中国文化沾边———有建博物馆的、有推子品牌的、也有新系列上市的，忙得不易乐乎！各种大大小小专业仿古砖品牌纷纷亮相，许多曾对仿古砖不屑一顾的企业，也急于推出自己的仿古砖产品，建陶行业从来没有如此热闹过！华美转身，挺进国际市场
伴随着奥运脚步的临近，国人对传统文化的情结空前高涨，此时的露华浓已然成为国内专业仿古砖领军品牌，并在国际市场上牛刀小试，取得不俗的战绩。而董事总经理何友和的眉头却再次蹙起，他在为露华浓未来的发展绸缪，一块巨石重重地压在他的心上。
历数人类优秀且能共享的文化成果，它们都有一个共同的特点，概言之即“通”性，是无论何种文化背景、何种生存环境下均可被接受并发扬的一种资源，露华浓的品牌内涵紧贴中国传统古典文化，这在无形之中与早已习惯了现代都市生活的人们划了一道鸿沟。更为致命的是，在美国有一种知名化妆品的名字也叫“露华浓”（revlon），为这个瓷砖品牌推向国际市场带来很多羁绊。虽然，“露华浓”诞生初始在行业内以鲜明的品牌特征迅速打响，但从长远发展来看，它显然不具备“通”性。
二战后，一个叫盛田昭夫的日本人为了能让自己的产品打入国际市场，做得第一件工作就是将原有的“东京通迅工业”起一个世界范围内能够被广泛接受的名字，经过论证“sony索尼”被正式启用。他之所以这么做，一是要进入国际市场，不仅要让产品进入，更重要是所有人都方便记住二是改变品牌血统，从一开始就变成国际化的企业。索尼模式的特点是跨越追赶型企业的历史阶段，一步到位地与世界接轨。它给我们的启示是：产品进入世界市场要从根本上实行国际化。
2008年1月公司高层做出一个大胆地决定，将“露华浓”升级为“gusto格仕陶”。
一石激起千层浪，完全摒弃已有一定知名度的原品牌名，是多么可惜！很多国内经销商明确表示：不理解、不支持。行业再次将热点聚焦，好不容易等到桃子成熟的季节，为什么还要砍断树枝？有人嘲笑，也有人质疑，何总却以从容而淡定地目光告诉大家：今日辛劳的培养，完全是为了择育出最优秀的品种，唯有追求长远利益的企业才能永续发展。全新形象，融汇智慧之美
从“gusto格仕陶”品牌的名字来看，她的命名包含了人类对生活的五种情愫，是一种对生活的爱好和热忱，而组合的五个字母分拆开则是五个单词的缩写，分别代表g（grace）：雅致的生活感受u(unique)：独特的生活主张s(sim-ple)：素洁的生存态度t(tune)：和谐的生活空间o(ode)：颂歌生活乐趣。这是多么美好的喻意，她寄托着一群建陶人为强健中国品牌而立下的决绝之心！
如同北京人称为“馄饨”，福建人称为“云吞”，而四川人则称为“龙抄手”的道理一样，改变的名字仅仅是表象，其实变化的根本是融合当地的口味与风俗习惯，所以外国人永远也搞不懂，为什么它只比饺子小一点就在中国人的眼中完全变成另外一样东西了。因此，格仕陶的品牌风格要与国际对接，她呈现出的如同一个年轻的知性白领女性，是现代的、时尚的、年轻的、简约的。
有了以上关于格仕陶基本风格的命题后，一个现实而又严峻的问题再次摆在新格仕陶人的面前：如此美好的愿景该如何准确表达呢？严格来说，瓷砖是一种工业半成品，单一的元素没有任何意义，只有将它组装，也就是铺贴之后，才会呈现各种各样的情感寓意。因此，行业内形成一种奇怪的现象：实力强大者，将展厅的面积无限求全求大，气势汹汹实力稍逊者，则玩转各种新奇概念，神乎其神。显然，无论跟随哪一方，格仕陶都会比现在轻松许多。
与以往一样，格仕陶并没有盲目跟随，而是首先不惜重金聘请第三方专业咨询公司对市场进行广泛而深入的调查：瓷砖除了其功能性之外，还能带给消费者什么？紧张而繁忙的现代人在追求事业成功的同时对生活有着怎样的见解？如何能在传统与现代中找到一个支点？什么是人世间永恒不变的……面对这些抽象而繁杂的哲学命题我们在一叠叠厚厚的报告中抽丝拨茧，在一组组数据对比中精巧计算。
所有的数据和报告都验证了我们最初的构想，一个伴随于我们中间却又最易被我们乎视的东西渐渐清晰起来———它就是“智慧”。在人类的历史长河中，无论是文化的积沉，还是思想的精髓，一切都源于智慧，只有智慧是人类得以生存和发展的根本，它促使人类生生不息，最终进化成为这个星球的霸主。
可是，如何将这抽象的智慧美学具象的表达？它需要有一个落脚点。
人其实是一个矛盾的组合体，在人们心中虽“性本爱丘山”，但也“猛志固常在”。一边是割
|
| |
| |
|
| ［相关资讯］ |
 |
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
·建材商务信息 |
|
|
|
| |
|
