| 陶瓷行业打赢国际官司 成功背后的思考 |
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来源：陶瓷视界
作者：
时间：2008/11/22
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在国际陶瓷市场上，有品牌就意味着更大的生存空间，经过原始积累的中国民营陶企在品牌意识觉醒之后，奋力出击，在强手如林的国内外市场上搏击。玛拉兹打赢国际官司的案例给业内人士带来了诸多思考。
思考一
用产品说话
玛拉兹作为中国仿古砖领域的知名品牌，在业界已经声名鹊起。但是，正当他潜心经营的时候，却遭遇了国际官司，四年国际诉讼让玛拉兹陷入了尴尬境地。玛拉兹陶瓷的官司，给行业带来的思考是沉重的。企业如何维护自己的品牌已经成为行业亟需解决的问题。
一个企业要想在市场上生存，最根本的法则就是让产品说话。“现在国外为什么会对我们制定反倾销政策，主要原因就是我们的产品价格太低。”金意陶陶瓷有限公司董事长总经理何乾表示。“打价格战始终是没有好处的，作为一个企业应该从产品上下功夫，从研发上下功夫。”
11月2日，佛山市外经贸局召开印度釉面砖反倾销应诉培训会，邀请资深律师为企业反倾销应诉“支招”。据了解，10月17日，印度商工部发布公告，对中国输印的陶质釉面砖进行反倾销调查。共有十多家佛山陶企涉案，其中不乏陶瓷行业的龙头企业。
广东中天鼎盛律师事务所律师吴朝霞对此发表了她的见解，她认为企业要想生存就不应该走降价之路。“现在虽然很多涉外官司都说打赢了，但是如何才算打赢？只是在某些方面做出一些让步，不完全放开就不能算赢。”而此前中国陶瓷企业应诉反倾销的结局大部分都是如此。
思考二
加强防范意识
“中小企业可以利用《商标法》对自己的商标品牌进行注册登记，只要注册了，别人再擅自使用，就可以得到法律的保护。这是保护品牌的第一步。”吴朝霞如是说。她认为正是陶瓷行业的品牌意识不强，才导致了商标侵权案不断出现。
在仿古砖领域，以原创著称的雅士·高夫陶瓷为了维护自己的权利，至今已经注册了55项产品专利。同时，在全球十几个国家注册了雅士·高夫品牌。“英皇卫浴在这方面也做得比较成功，产品在进入某国之前，他会先在某国注册英皇卫浴的品牌。”
作为中国陶瓷行业反倾销基金会发起人和召集人，中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵每天忙得团团转。就在记者采访他的当天，他还在华夏陶瓷城的一家陶瓷企业做幕后顾问。蓝卫兵认为，品牌是中小企业的无形资本。一个名牌产品的创立来之不易，需要数年、数十年甚至于上百年的艰苦努力。当企业计划进军国际市场时，一定要做好充分的准备。“最基本的就是在国外注册品牌。如果他国比你抢先注册了同名商标，你就进不去。”
经过这次教训之后的玛拉兹，就立马注册了几个品牌。“玛拉利”是其中之一。业界专家也表示，陶瓷企业在合资和被收购的活动中，不能为了扩大自己的规模而急功近利，随意与外商签订对自己品牌不利的合同。许多外商就是利用民企的这个弱点，不断蚕食国内市场。“美国宝洁、日本花王、英国联合利华、德国汉高四大国际民用洗涤品公司已分别将上海、北京、天津、广州等地的13家老牌日化厂收购或控股，夺得了中国洗涤用品市场的半壁江山。”其实他们用的伎俩大抵如此。
思考三
利用法律武器
及时、精准地进行诉讼，是捍卫企业权益的重要手段。“对于管理者来说，诉讼时效虽然已经不再是陌生的字眼，但是对于如何顺延诉讼时效，怎样选择最佳的诉讼时期，诉讼之前都应该作好哪些准备工作，往往对企业权益的保护影响很大。”吴朝霞律师表示，企业维权要及时，更要准确、到位，不给对方以任何可乘之机。
作为中国驰名商标的蒙娜丽莎，为了维护自己的品牌利益，走过了一段鲜为人知的路。“现在还有很多企业认为中国驰名商标是一种荣誉，根本就没有发挥中国驰名商标的潜力。”蒙娜丽莎企划经理万杏波告诉记者，因为蒙娜丽莎陶瓷产品卖得比较好，很多企业都用了这个名字。“我们发现这种情况之后，就请专业的律师做顾问，一直在打官司。”在多次纠纷当中，万杏波发现了一个秘密：中国驰名商标是把剑，只要企业利用好，便能所向无敌。
思考四
打击仿冒之风
“改革开放以来，我国的经济得到了迅速发展。然而，伴随经济一同迅猛发展的，还有各类假冒伪劣产品。这一现象也表明，虽然目前国人的创新意识还有待提高，但模仿本领却早已炉火纯青，商标侵权、网络侵权、环境侵权、专利侵权等数不胜数。”业界专家表示，陶瓷企业应该联合起来，共同打击仿冒之风。
上月25日，行业巨头东鹏陶瓷全面启动维权，痛斥部分企业的仿冒行为，表示将动用法律武器起诉部分侵权企业。“我们即将对这几家侵权的企业进行起诉，并且可能选择不在佛山本地起诉他们。对固执的企业不必心慈手软。”作为东鹏此次知识产权维护的代理律师，广东三环专利汇华律师事务所律师温旭对记者说。目前，东鹏已在东莞起诉一家侵权企业，对于其它侵权企业，也将于近期逐步进行起诉。
同样是品牌问题，玛拉兹也以行动证明了自己的立场，没有给对方半点余地，用四年的时间把问题弄得水落石出。业界人士表示，只有不断涌现出更多像东鹏、玛拉兹这样的企业，行业才能更好发展。
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