| 摘下“免检”之冠后 中国门业奋斗之路 |
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时间：2008/11/25
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没有国家免检 门业照样活得精彩
责备、嘲笑、怒骂……不管你如何看待，我们不需要去深究。但有一个不可否认的事实是，免检的废止，木门行业不再具有中国免检评选资格。它给整个中国门业带来的不仅仅是人们“夸大”的负面影响，而它积极的一面却被人们的口水淹没。
当我们冷静片刻想想，取消国家免检，会迫使更多的强势企业从务虚转向务实，转而为市场而战，拼实力、拼终端、抢渠道，脚踏实地做营销，不再为虚名所累。一切的成长是要付出代价的，木门行业为它的不成熟在成长的道路上付出了代价。
也许，当耀眼的光环被摘下后，一切能回归本真。有形的名牌被摘下后，大家这才会要为无形名牌竞逐，只不过，要在新的环境中重新制订新的游戏规则。尽管任何一个行业，都需要一批中坚力量的品牌企业来树立一个标杆，当标杆都被砍倒后，集体将会失去目标。
在短暂的阵痛后，会不会出现另一种混乱的局面：既然名牌这个标杆没有了，门槛降低了，大家回到同一起跑线上了，如果大企业的产品和私营小厂价格一样时，不做品牌，只做销量，价格战再度升级，那将又是一种灾难。
无可否认，国家免检是稀缺资源，尤其在目前的消费市场上，国家免检所带来的光环效应仍然不可小觑。但今年以来，国家免检产品质量频繁遭遇曝光，已使国家免检产品在消费者心中的“放心”地位开始动摇。
今年中国门业企业无缘国家免检评选已成定局。问题的关键在于，我们与其焦急等待善后处理等“嗟来之食”，倒不如回头想想，木门企业没有“国家免检”难道就不行吗？在国家免检为整个行业带来如此难堪之际，我们不妨对国家免检这一“皇帝的新装”大胆说“不”。
9月17日，国家质检总局发布公告：即日起，停止所有一些相关生产企业获得的国家免检产品资格，并停止援予各种行业的产品“免检”标志。
一纸废止令，足以证明“免检”的信任危机的扩大化。“三鹿奶粉”事件后，“免检”这曾经引以为傲的行业标志，让消费者对“免检”产品产生自身抗体，让经销商对待“免检”产品视“鸡肋”态度，让曾一度以“免检”自得的产品纷纷自省，甚至不再拿“免检”招摇过市，将曾经的“大摇大摆”小心翼翼地收敛起来。同样，建材企业面对“免检”出现两难的境地。
“三鹿奶粉”案导致的“食品免检废止”是第一张倒下的多米诺骨牌，现在，骨牌正依次倒下——国家质检总局已经准备全面废止其他生产领域的产品免检制度。这同样危及到中国门业，让中国木门企业的品牌多少有些遗憾。没有“免检”可以追逐之后，中国门业的品牌奋斗之路在哪里？
“免检”废止深思录
“免检”盛行期的猫腻
一些业内专家指出，“免检”的盛行时期，获得免检产品称号的一些企业，则是通过“临时手段”和不规范手段取得的，即使其悬挂的“免检证书”下面写着“培养单位”，则表示该产品并没有取得免检资格；还有一些所谓的免检产品、推荐品牌，则可能是相关民间组织协会颁发的，其证书没有法律效应；更有甚者，其各种“环保产品”、“推荐绿色品牌”、“行业免检产品”之类的称号，皆是花钱买的，价格从几万元到几千元不等。
究其原由，不难发现，在竞争激烈的行业中，为了赢得消费者，商家都会加大力气的去拿各种称号，不懂行的消费者在购买产品时，往往只重视这些称号，而忽略它来源的方式。“免检”也自然成为商家不当竞争的挡箭牌。
记者点评：行业的不规范，机构的不严谨，让企业有机可乘，如何能真正赢得消费者，企业如何发展？值得深思。
“免检”难道是噱头？
“代理商会问为什么会参评，获得免检产品的资格，这在销售过程中毕竟是个噱头。”某木门品牌的营销总监无奈地表示。“所以投入大量的人力、物力、精力参评，无非是让经销商在销售产品时有个说法，特别是在一些二三线城市，消费者对于这个称号比较看重。”这位负责人的话道出了目前很多家居企业参评的无奈。
一位没有参与名牌评选也没获得免检产品的家具老总说：“取消了免检制度，使曾经获得该称号的产品在广告和销售时失去了部分‘吆喝’的资本。但是这让我们更有信心投入到以后的竞争中去。”
记者点评：噱头没有了，企业面临的是新一轮的竞争，是生存还是毁灭，只有企业依靠过硬的产品品质和实力来说话。
“免检”=安全问题
一建材品牌代理商认为，免检本是质量和信誉的保证，却被部分企业用来钻空子，特别是食品、家居这种与百姓生活息息相关的行业。像欧典地板事件这类免检产品频频爆出安全问题的时候，国家就应该取消这样的称号和产品质量认定模式，代之以科学和严格的检测标准。
记者点评：评定“免检”后的置若罔闻，各行业品牌安全事件频繁发生，消费者怎么可能再有信任？值得深思！
解析：“免检”废止后
企业重回竞争原点
中国木材流通协会秘书长王永林说：“行业‘免检’是各品牌为了拉动产品本身的品牌附加值，当下各行业在‘免检’金字招牌不再时，真正考验大家的是企业本身的实力和文化；木门行业中的‘免检’企业很少，但他们通过努力，注重产品品质和服务为先，以标准来量化，特别是木门企业的三十强，依然得到了大众消费者的信任与推崇，这一点是值得很多行业借鉴的。”
中国家具协会副理事长朱长岭说：“产品在生产过程中，由于供应材料、批次的不同以及生产工艺的改变，要保证产品百分之百的合格是不可能的。因此，国家取消这种管理模式是符合市场规律的。”
中国涂料工业协会杨秘书长说：“废除免检这一模式有利于市场的公平竞争，曾经无此资格的企业，更有希望企及原来无法涉足的领域，就拿政府采购清单为例，原来具备‘免检’资格的企业具有优先权，现在则可以站在同一起跑线竞争。”
浙江金凯门业有限责任公司董事长陈江富说：“‘免检’的废止，对于企业界来说，自然是有影响的，特别是在创品牌问题上影响较大。木门行业现在‘免检’品牌不多，在这点上对木门企业也会受到一定的影响，但行业内大家都站在同一起跑线上，这更能显示企业的实力和行业内在的竞争力。”
企业将何去何从？
“免检”制度长期存在，让产品的质量防线存在着致命漏洞。应该承认，当初有关方面规定，获得国家名牌产品称号的产品在称号有效期内，享受免检待遇，其目的一是为了节约检测费用，减轻企业负担；二是为了激发企业上进心，鼓励企业争创名牌，出发点是好的，也曾起到一定效果。
在全球经济“寒冬”的情形下，“免检”的废止，让所有企业重新站在了起跑线上，开始新一轮的竞争，这是否意味着行业的又一次洗牌？让人深思。
企业在没有“免检”的光环后，只能从产品品质、标准、品牌、服务上下功夫，这样才能有过硬的体系在市场上竞争。
记者点评：品牌是市场自动孕育缔造出来的，没有哪个真正的名牌是靠“免检”树立起来的。
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