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标王地板借力央视进行品牌提升与突围

来源：焦点作者：时间：2008/12/3

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    09年，标王地板将在CCTV多套节目黄金段、热播栏目中进行广告投放。这是标王地板步入全国品牌推广战的第一步，其后，标王地板将借助多年在全国区域市场形成的强点优势，依托央视推广平台，以二三四级城市为落脚点，全面覆盖全国市场。

    央视作为中国大众传媒的制高点，也是价格的制高点。标王地板在选择广告投放具体时段、频道时，针对品牌发展及推广的实际需要，考虑到影响二三四级城市消费人群特点，综合考察栏目的目标收视人群、收视率、以及节目本身的影响力等各项指标，选择插播CCTV2套、3套、7套，多档优秀娱乐节目《非常6+1》、《快乐主妇》、《星光大道》、《乡约》、电视剧场《欢乐家庭》，央视军事科技农业综合频道全天套播。

    央视对广告企业有这比较严格的审核标准，其基本为三类企业，国际大企业、知名民族品牌、以及在各个行业内的领头羊，能够在央视投放广告的企业，品牌的公信力和美誉度都是比较高的。央视作为品牌在全国范围推广的平台，整体价值看，是一项性价比相对高的投资。在家居建材行业被认为是“低谷”、“寒冬”的季节，标王地板把央视作为品牌推广的战略性步骤，进行全国范围的品牌提升与突围，从投放的组合来看，09年标王开始市场下沉的策略，未来主战场会在二三级市场，甚至四级市场，来避开一级市场的寒冬，标王投放央视是面对行业变化，进行积极应对的审慎投资。