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酒香也要吆喝声

来源：建材与装饰--建材商网作者：付静时间：2008/12/12

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    奶粉门事件过后，电视上铺天盖地的就是奶粉广告，响亮的广告词“只为这一管”以期恢复消费者信心；房价经历暴跌以来，平媒上就是越演越烈的地产广告，“人生绚丽，惟眼界开阔者不惑”，强调消费者低位购房的明智；中央电视台2009年黄金资源广告招标会在京结束，中标企业中不乏建材装饰企业的身影。专家声言，环境越是困难，品牌越是需要吆喝声。

    危机当前，建材装饰企业或低吟或高歌

    据某装饰材料营销总监表示，目前他们正在考虑对于市场是否需要再投入，或者增加投入。这几个月，他们都在考虑是精兵简政、完全收缩，还是埋头苦干、照常运营，或者化危机为转机，抄底扩张。
　　
    某厨柜品牌总经理认为，通过开源、节流、增效、练内功这四个步骤，将有助于企业更好的熬过寒冬。并表示，自己在未来一年的策略大概也是如此，同时他也劝诫欲于金融危机中抄底的企业谨慎选择，切勿让自己陷于资金困境中。
　　
    金融风暴的走势尚不明朗，对于以实业起家的中国建材装饰企业家来说，谨慎是一种态度，更是一种智慧。但是也有企业面对困境，一路高歌，以“凶狠”的广告吹响寒冬品牌战。
　　
    中央电视台2009年黄金资源广告招标会在京结束，中标企业中不乏美的、居然之家、肯帝亚等一线企业的身影；纵观各平媒报纸，家电广告打得最为激烈，其中尤身影；纵观各平媒报纸，家电广告打得最为激烈，其中尤以国美、苏宁这两大家电卖场巨头为甚；在网络上，各大品牌寒冬送暖迎新促销活动火爆点燃……卫浴、家具、衣柜、橱柜、地板、涂料等广告也略有增加。

    环境越是困难，品牌越是需要吆喝声

    金融风暴势不可挡，中国建材装饰行业深受影响。面对危机，或出于对前景不明朗的担忧，或受累于资金短缺的困扰，不少企业会收缩战线，蛰伏前行。但是，中国消费者协会副秘书长董京生认为，危机来时广告不一定要减。如果把广告减掉，企业的品牌形象会在危机过程大打折扣，这也是企业不得不考虑的问题。
　　
    现已有很多有发展前景的企业已经深刻地意识到，他们认为，卖场应该想方设法帮助商家促销，打品牌。“酒香不怕巷子深”这种想法已经过时了，当遍地好酒的时候，谁会吆喝买卖就是谁的。
金融危机在很多建材装饰企业看来危险重重，投资和扩张也变得异常谨慎，品牌的逆势扩张无疑是“冒险之举”。品牌逆势扩张的同时也要巩固品牌在商家和消费者心中的形象，因此，这些企业的负责人都纷纷表示：在明年品牌宣传上还会加大力度，但也会适度调整，选择一些强势媒体、有效媒体进行深度合作。