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四年连登三甲榜新象地板靠创新能力赢市场

来源：华西都市报作者：曹建时间：2008/12/20

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    2006年1月，由中国数十家知名媒体、网站联合颁发的首届“影响中国·传媒大奖”之“2005年度家居三甲榜”揭晓，在地板行业“三甲榜”上，新象地板与圣象地板、升达地板齐名亮相。此后，在2006年度、2007年度和刚刚结束的2008年度评选中，新象地板又连续三次成功登榜，成为四川造地板品牌中少有的“四连冠”。

    十年磨剑一飞冲天

    新象地板（中国）自成立以来已走过了十余年的历程，在英国纽威尔设计公司的指导下，一直向国内外同行的先进经验进行研究和学习，包括人员培训、企业管理、网络建设等多个方面。

    用公司董事长冯爱华的话说，“一个优秀的企业必然善于学习，学习使人进步。我们首先要把自己打造成学习型的企业，这样才符合一个现代企业的基本特征。学习并不是模仿。实际上学习就如伟人毛泽东所说的‘调查研究’，调查市场上缺少什么产品，调查消费者喜好的款式花色，研究如何构建服务体系，落实解决哪些售后服务难点，有了这些一手资料，然后开动脑筋搞研发，生产适销对路的产品，满足人们需要。”从2006年到2008年，新象地板销量猛增，即使在今年地板行业销量普遍下滑的情况下，新象地板仍然实现了稳中有升的新突破，成为地板川军中的一只领头羊。

    自主之路不断创新

    学习引导创新。十年来，新象地板自创立以来就非常重视科技创新，成立了产品研发中心，并投入巨资搞研发，十年来仅获得国家专利就有14项，同时还是多项专利正在申报中。

    新象地板畅销全国，远销全球16个国家和地区，同时与英国纽威尔设计有限公司建立了战略联盟，由其设计新象的所有产品，秉承“传承经典尽享荣华”的产品理念，坚持表现纯正的英伦贵族风格。新象地板的钢琴面地板耐磨转数达10000转以上，为市面上个性鲜明、功能完备的超耐磨淋漆面地板。这种可拆装多次使用的地板，以强化地板的实惠价格让消费者尽享拥有实木地板的尊贵品质，一经面世即深受家装业主的追捧。正是由于拥有专利，该款足感舒适厚重、充分体现实木完美质感的产品，如一花独放，引领着现代家居的世上潮流。创新使新象地板尝到了甜头，产品好销解除了经销商的顾虑，消费者的好评又进一步激发了新象研发团队的创新热情。

    三大台阶迎接挑战

    四川作为国内首屈一指的地板销量大省，其一年销量相当于整个欧洲的销量。行业内有人比喻：占领四川即占领全国。业内人士统计，目前在川销量以升达、圣象两大地板巨头为主，紧随其后的便是新象地板，这三大品牌牢牢占据着“第一梯队”的市场份额。据悉，新象地板年销量近100万平方米，以全省年销量1500万平方米计算，仅圣象、升达、新象三家的销量就接近一半。在数百地板品牌征战四川的格局中，显而易见“三甲”占据了市场的半壁江山。据新象董事长冯爱华介绍，成为“三甲”品牌以来，新象地板三年连上三大台阶：一是强化了品牌建设意识，明确了企业上下维护品牌的营销策略；二是加速运营模式的升级换代；三是坚持科技创新，不断推出科技含量高、健康环保的系列专利产品。“应该说，没有前三年打下的坚实基础，今天就难以应对市场危机。08年新象仍然保持了良好的增长势头，这也为我们迎接下一年度更大挑战增强了信心。”冯爱华如是说。

    多年来，我们一直强调四川造产品的腾飞，如今，从新象地板这一川企的剪影中，更能深刻体会到，只有坚持创新，才能实现一个企业的又好又快发展。