| 蒙娜丽莎陶瓷张旗康 企业营销战略转变 |
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来源：中国建材报
作者：方筝
时间：2009/1/15
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广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司近日在广州增城凤凰城大酒店召开了以“鼓舞中国，文化领航”为主题的2008年营销大会。会上，该公司决定斥资1亿元注册无区域性蒙娜丽莎陶瓷集团，并建立中国蒙娜丽莎陶瓷印象馆，从而实现文化营销的主要策略。就此问题，记者采访了蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事张旗康，请他谈谈该公司如何实现从奥运营销过渡至文化营销。
据张旗康透露，该公司将在新购土地上新建一座独立的印象馆，面向全国美术院校公开征询设计方案，打造佛山西江组团新地标，旅游项目纳入（不限于）西樵5a风景区的黄金旅游线路，即南海观音苑—黄大仙祠—黄飞鸿印象馆—蒙娜丽莎印象馆（上西二环至丹灶）—康有为故居，成为寓教于乐、探索中西文化融合的黄金路线，将蒙娜丽莎印象馆打造成集旅游、教育、科学、艺术、餐饮、购物于一体的文化产业基地，并面向全球多角度合作，甚至与法国罗浮宫媲美，成为中国艺术文化朝圣的首选之地。并且将由我国著名集邮家和文艺复兴时期艺术的爱好者崔家捷担任印象馆的首任馆长。
“这个想法不是一时兴起的，在蒙娜丽莎这个品牌始建当初，我们就有了这个想法，但建一个印象馆肯定不是一天两天，或者一年两年的时间，我们花了大量的时间和精力去筹备这个工程。”张旗康说，经过公司多年的收集，目前已收藏了蒙娜丽莎及达芬奇的各类珍贵物品共15大类近千件。其中包括国内外图书180件、世界百年报刊杂志46件、影视音频谱类11件、非报刊杂志类印刷品10件、国内外相关邮品116件、国内外明信片150件、工艺礼品124件、木制模型10件、达芬奇油画复制品15件、达芬奇手稿复制品40件、大型图文展板16件、小型图文展板15件、大型灯箱6件、临摹素描1件、其他收藏120件。张旗康谈到这里颇为感慨：“以上藏品来自中国、美国、英国、意大利、法国、德国、俄罗斯等近百个国家和地区，我们所花的时间和精力是无法精确去计算的。”
另外，张旗康还透露，国内著名集邮家和文艺复兴时期艺术爱好者崔家捷将担任中国蒙娜丽莎印象馆首任馆长，同时担任中国蒙娜丽莎研究会名誉会长，并将全面参与印象馆的筹建工作。
据了解，文艺复兴是14~16世纪反映西欧各国正在形成中的资产阶级要求的思想、文化运动。其主要中心最初在意大利，16世纪扩及德国、英国、法国和西班牙等地。文艺复兴的概念在14~16世纪时已被意大利的人文主义作家和学者所使用。张旗康说：“这个时期的文化在世界历史上产生了远深的影响，但中国还是有很多人并不了解这段历史。我记得某高校曾经有位教授问学生蒙娜丽莎画像是谁画的，居然都有学生答不上来，让我们感到非常愕然。”
通过中国蒙娜丽莎印象馆的建立，可以有效地推广和普及文艺复兴时期的文化，特别是蒙娜丽莎文化和达芬奇文化。张旗康介绍，在这个印象馆里，人们将可以看到一系列有关蒙娜丽莎的书籍、邮票、明信片、油画复制品等等，甚至最小的蒙娜丽莎工艺品———蒙娜丽莎纽扣。“我们还将加大对藏品的研究，还原一段历史，提炼一些故事，出版一些书籍，导入蒙娜丽莎的品牌基因，即艺术回归自然、创新以人为本。站在更高平台，收集更多藏品，打造国际领先的印象馆。”张旗康表示，为了推广文艺复兴时期的文化，他们还将进行全国展览，让更多的人了解蒙娜丽莎，了解达芬奇，了解文艺复兴。
众所周知，2008年因为面临全球金融危机的影响，全国房地产低迷直接导致国内建陶行业的不景气。更有专家预测，2009年的经济危机将会更严重，建陶业可能面临更冷的寒冬。
张旗康认为：“2008年蒙娜丽莎陶瓷靠走体育营销的策略，在销售上创造了不菲的成绩，在2009年，我们将用文化营销的策略来应对这个经济危机寒冬。”文化是最具内涵与生命力的，它所带来的价值也是无价的，现在陶瓷行业之间竞争已进入白热化阶段。据中国陶瓷工业协会相关数据统计，2008年仅佛山倒闭的陶瓷企业就有近百家。要想在如此艰难环境下取得营销的好成绩，除了自身品牌建设的加强和优化内部管理外，找差异化的道路也是非常重要的。
张旗康透露，蒙娜丽莎陶瓷除了将在2009年加强市场布局和促进营销外，还会依托蒙娜丽莎文化来打造蒙娜丽莎陶瓷品牌，比如制作一部蒙娜丽莎被盗100年的dvd、开展达芬奇书籍阅读周活动、举办达芬奇模特服装大赛、发行蒙娜丽莎个性化经典邮票册等等活动，不仅使蒙娜丽莎文化得到广泛传播，而且也使蒙娜丽莎陶瓷的品牌深入人心。另外，张旗康还透露，他们还将利用薄板烧制欧洲文艺复兴时期相关油画作品，在印象馆设立建陶装备专区，展出拥有自主知识产权的第一条窑炉、第一部自动成型压机等等，开展蒙娜丽莎全球巡回展，建设蒙娜丽莎主题连锁公园等。此外，还将计划在经销商的店内也搞蒙娜丽莎文化展，卖砖的同时让客户欣赏文艺复兴时期的灿烂文化。张旗康表示，虽然2009年的全球经济形势会更严峻，但对蒙娜丽莎公司的未来还是很有信心的。
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