| 受消费青睐 伊莎瓷砖剖开昆明高端市场 |
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来源：慧聪建材网
作者：
时间：2009/4/10
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近日，一场豪华的、独具欧式风情的“瓷砖品鉴会”在昆明大商汇“伊莎公馆”里隆重上演。作为这场品鉴会上唯一的明星——伊莎瓷砖，犹如丰姿绰约的曼妙女郎，在不同的情景搭配间中，在不停闪烁的镁光灯前，演绎着国际顶级瓷砖的精湛、高雅、艺术和尊贵，成为全场的焦点。
几百名设计师、昆明各大主流媒体、众多业内人士、消费者的目光被这道“独特的风景”所聚焦，他们在此停留、驻足、咂摸、品评，并发出由衷的赞叹：“太漂亮了！”一位资深设计师说：“我们再也不用跑到外省去搜寻这样精美的产品了！”
这到底是一场怎样的品鉴会？这又是一个如何让人喜爱的伊莎呢？带着这样的疑问，我们采访了将伊莎瓷砖成功引入云南市场的云南万潮商贸有限公司总经理尤长顺。
惊艳亮相
“从去年开始，我们去过国内很多地方考察，选定伊莎就已经预想到它在云南市场上肯定大受欢迎。”在谈到品鉴会带给人们的“惊艳效果”时，尤长顺高兴地说，“整个伊莎公馆的定位很明确，从设计到装修，从产品的陈列到配饰元素的搭配组合，我们都经过精心的研究。如何通过实景样板间进行多元化的展示，将欧式生活所倡导的浪漫、时尚、尊贵而又艺术的生活方式，通过瓷砖的演绎，淋漓尽致地展现在消费者面前，带给昆明的消费者全新视觉冲击和高品质的居住感受。”
当记者问及，在国际、国内这么多的瓷砖品牌中，为何单单钟情于伊莎时，尤长顺说：“伊莎是意大利顶级的仿古砖品牌之一，不仅有丰厚的文化积淀，而且产品线非常丰富。”
他说，目前，在国内市场上，意大利瓷砖多是一些贸易公司对单一品牌里某一个系列的少批量采购订单。同一个意大利品牌的不同系列可能由不同的国内贸易商代理。这样就导致产品系列分散，风格没有连续性，更谈不上全系列的售后服务的支持。而“伊莎”是纯正的意大利设计，涵盖了文艺复兴开始到现在所有的欧式家具风格种类，而且，每一种类型的瓷砖都有十余种不同的风格和规格，消费者可选择的余地非常大。此外，伊莎进入昆明市场后，推行的全系列产品维护和售后服务体系，包括无条件退货、零距离贴身服务等都非常适合昆明消费者的需求。
剖开昆明高端市场
一直以来，昆明建材市场竞争异常激烈，去年底，在金融风暴的冲击下，一些材料商不得不缩减成本，减少开支，有些甚至采取了以退为进的“撤店”策略求得生存。然而，在瓷砖市场，却出现了一个“怪现象”。
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意大利顶级品牌之一
伊莎品牌是意大利顶级的仿古砖品牌之一，于1966年创立于意大利北部小镇伊夫雷亚。该品牌采用纯正的意大利设计，极力倡导欧式家具理念，独有的SOFT工艺技术，是世界上最高端的瓷砖制造工艺技术。该品脾现已在中国深圳、北京、上海、成都、昆明等为代表的一线城市全线铺开，并逐步向全国覆盖，未来“伊莎”将成为瓷砖高端品牌消费的主导和领军品牌之一。
在大商汇，包括“伊莎公馆”在内的部分瓷砖商家却“反其道而行之”，投入重金，改造门庭，建立装潢考究、定位高端的瓷砖形象店，他们究竟看到了怎样的机遇呢？
尤长顺说：“近两年来，昆明的建材市场竞争愈发激烈，但主要集中在中低端市场，高端陶瓷品牌不仅相对稀缺，而且产品链薄弱，导致空间展示效果具有一定的局限性，无法完美地体现出欧式文化的极致豪华品位和生活空间上全方位的感观享受，无论从原有的生活需求，还是今天的品质、艺术的追求，现在的昆明市场，都无法达到高端消费群体的需求。”
据业内人士表示，目前，昆明瓷砖高端消费群体约占整个瓷砖消费市场比重的10％，这一部分高端消费群体具有较高的欣赏水准，对高端产品的认知度和接纳度较大，但是目前真正达到国际高端水准的瓷砖屈指可数，市场存在很大的空白，前景非常广阔。
尤长顺表示：“我就是要用‘伊莎’这一国际顶级品牌来剖开昆明高端市场，用自己的特色进行差异化经营，来满足高端人士的需求。”
全国设计师巡回大赛
在谈到下一步计划时，尤长顺表示，将通过一系列大型的活动，让更多的人知道伊莎、了解伊莎、使用伊莎，目前，一场由伊莎总部举办的“全国设计师巡回大赛”正在筹划当中。此外，在对昆明市场进行深耕细作的同时，将进一步开发州市市场，让更多的云南消费者都能享受伊莎所带来的别具一格的高品质生活。业内专家表示，伊莎的到来，不仅有效地弥补了昆明高端瓷砖市场的不足，对于整个瓷砖行业都将是一次质的提升，市场也将更加成熟。
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