| 强化地板能否走出2006寒冬？ |
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来源：建材与装饰
作者：睢萍
时间：2006/12/8
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1995年，欧洲新型地面饰材——人造复合木地板，即现在社会上统一称谓的强化地板被引进中国大陆。
于是，在短短的十年当中，强化地板一直以骄人的发展趋势，数度创造地面饰材的辉煌。无论是原装进口、还是中外合资、或是本土生产，成百上千的品牌呼啸而上，几乎同时涌向市场，抢占了传统地面饰材的将近半壁河山。
就在世人惊呼其超速发展的同时，业界个别明智之士隐隐地感到冷气似乎丝丝袭来：崇洋心态作怪下的夸大宣传；生产企业不规范导致的劣质品泛滥；木制品产业发展所带来的原材料紧缺；国内生态林保护而限制木材采伐；国际政治因素影响到的原材料进口限制……所有这些，恰如五月飞雪倒春寒，乍暖乍寒必将沉疴迸发：
一、欧典事件敲响自律警钟，但未引起重视
2006年3月15日，中国中央电视台曝光问题产品，名噪一时的欧典地板黑榜有名，业界大震，公众哗然！
自此，中国强化地板遭受了十年来第一次重创：社会公信度严重下降！
正因如此，在9月2日于成都举行的地板界最高级别的行业会议——总裁高峰论坛上，鲜明的主题就是:走出寒冬——强化木地板困境突围！
中国地板界的巨头们，在会议上达成了一致共识：诚信经营，对行业负责，对社会负责！
然而，共同宣言的墨迹未干，自9月3日开始，个别品牌产品已率先在市场上以超低价格倾销：18元、12．88元、10元、8元、5元，乃至于1元！
场上的竞相砸价，最后引来工商执法部门的处罚：欺骗消费者，不正当竞争。
公信力缺失对行业发展的影响，对每个生产企业生存的影响，并未引起个别厂商的足够重视！
困境突围之路在何方？就在业界有识之士扼腕顿足的时候，再一波寒潮突然袭来……
二、原料飞涨，“饿殍”遍地
自9月份开始，中国板材业的两大巨头：大亚和柯诺突然宣布地板基材价格上调！旬日三涨价，且涨幅不小。紧随其后的其他板材企业在极短时间内也纷纷作出反应：连续上调基材价格。
10月至11月间，当所有的地板生产企业已不再将价格因素作为首要问题考虑，而只关心能否买到基材时，偶然四顾，却发现周围已躺下许多昔日的对手和伙伴：相当部分确实不具备实力的中小企业，已经开始关、停、并、转。东北、江浙、西南一带尤其突出。
业界、媒体、社会资深人士发表许多言论，多角度深层次地述评这一情况。但是，所有的评论，却忽略了这样一个事实：中国家具业的快速发展，势必形成与地板业争夺资源的态势。
据中国家具网9月21日登载的消息：今年上半年我国家具出口达84亿美元，2005年家具出口为137亿美元。
这组数据表明：中国家具已超过意大利而成为世界第一家具出口贸易国。
这个事实同时也表明：地板企业不练内功，没有足够的资金储备和原材料储备，只玩花拳绣腿，没有风险意识，没有诚信经营的态度，没有对社会和行业的强烈责任感，只图眼前利益的“近视”行为，注定是要“横尸于野”的。
三、雪上加霜，麦道地板被曝光再陷公信危机
11月下旬，江苏麦道地板继欧典地板之后，又在中央电视台曝光，紧接着一些地方媒体相继报道，并宣称：如果对甲醛过敏，最好不用强化地板。
姑且不论这些媒体的初衷如何，但就这一事件本身而言，确实是地板业个别企业自律性差，对社会公信力降低所带来的负面影响掉以轻心所致。
记者在西安有幸接触到几位最近来西北市场视察的地板企业总裁，他们对此事的态度惊人相似的一致：惊讶、沉默、悲痛。
只有一位总裁说了一句话：“雪上加霜，欲哭无泪！”
四、重整旗鼓，坚决突破重围！
“今年是地板界的灾难之年，3月、9月、11月三次超级寒潮，使地板界遭受了前所未有的重创。一些品牌消失了，一些品牌垮掉了，生存下来的应该更坚强、更具生命力。我们有信心、有能力重整旗鼓，坚决突破重围。以严格的自律，以高品质的产品，以诚信的经营，以对行业对社会高度负责的态度，重新赢得消费者的认同。希望社会各界，尤其是媒体的朋友们，经常关注监督我们，并为我们和消费者搭起互相沟通和理解的桥梁，使地板业更加健康稳步地发展，更好地为社会大众服务！”
这是记者电话采访一位地板企业总裁的录音记录，以这段话作为结束语，应该更具深意。
但愿能如这位总裁所言，地板界能够吸取教训、精诚团结、坚定信念、突破重围。
相信广大的消费者也和记者一样，热切地期盼着突围成功这一天的到来！
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