| 青花瓷工艺 引发地板革命 |
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来源：中国建材装饰网
作者：木子
时间：2009/5/11
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近日，全球智能地板创造者、中国十大品牌贝亚克地板，首创地板青花瓷工艺，引起业内人士地强烈关注和消费者的广泛认同。
青花瓷工艺地板在国内首创的先进技术，成为今年地板行业红五月的标记，由此拉开了贝亚克地板品牌强势入驻四川的大幕。其独创高科技智能四道弹性底漆，三道含釉面漆的超耐磨技术，在油漆表面形成了一层质坚色清的瓷釉漆面，强力提升漆膜硬度，增强耐磨性，光感十足；青花瓷般的自然动感和质感，立体色彩明显，层次感丰富，铺装效果光色和谐，且抗紫外线，不易褪色。
贝亚克地板营销顾问、四川营销中心相关负责人告诉记者，中国木地板产业虽然起步较晚，但发展速度却很惊人，经过10余年的蓬勃发展，已经形成了种类齐全、规格丰富和功能多样的产品体系，建立了从生产、销售、铺装到售后服务等系统配套体系。如今已形成年产量2亿平方米、年销售额约300亿元和年增长20%-30%的大产业，预计今后每年还将以20—30%的速度快速增长，逐渐成为世界地板第一生产大国。然而，貌似强大的中国地板产业仍难摆脱成长之痛，产品同质化严重、品牌集中度不高导致企业竞争力的缺乏，严重制约着地板行业的发展。
他说，木地板在21世纪新的时代，随着世界木地板大牌的不断涌入，国内地板企业加剧的版图之争，中国地板市场更是狼烟四起。在这种深度洗牌形势下，地板生产企业要想生存下去，唯一的出路就是推陈出新，尤其在创新产品方面，更要明确进行市场定位，细化市场，科学规划产品，跳出同质化的疲软竞争。
贝亚克地板进入四川，一开始就确定目标市场，通过一系列的的营销方式，快速整合了贝亚克系列产品和服务，在目标市场与竞争者以示区别，首先是完善选择产品结构，强化、实木、实木复合一应俱全，从而树立企业的完整形象，取得有利的竞争地位。今年五月，贝亚克推出青花瓷工艺地板，从消费群体的定位、产品价格定位和品牌的定位都非常明确。
四川贝亚克地板营销中心总经理陶宏告诉记者，贝亚克青花瓷工艺地板对于目标消费者的定位，从不同层面，多角度地研究消费群，如他们的年龄、社会地位、个人价值观等属性。从年龄上划分在30-45之间，从职业划分属于事业有成的白领阶层，从个人价值上划分应该为社会主流人士，追求有品味的家居生活。他说，贝亚克青花瓷工艺地板在产品定位方面，产品就好比战争中的枪支弹药、飞机、大炮等，如何将飞机、大炮等有效地匹配起来，才能将武器的威力发挥出来。
那麽，贝亚克地板的品牌定位究竟在哪里呢？记者探寻到以下三点：
第一：贝亚克品牌定位以优良的品质为诉求。纵观国内地板企业，无论实木还是强化，都是基于产品特有的品质而进行的定位。而这种定位的前提是企业的产品具备较高的质量标准，青花瓷工艺地板一举成为行业的标准，经得起市场的检验，让消费者“芳心”。
第二，贝亚克品牌定位将人类情感要素融入品牌之中，使消费者通过品牌获得心理上的某种感情诉求。例如，“奢华至上，荣耀到家”是贝亚克地板从情感出发进行的品牌定位。“奢华之上”是现代社会人人所向往的，贝亚克地板致力打造中高端产品，通过高品质的青花瓷工艺的技术，让地板呈现无法超越的硬度、无法超越的附着力、无法超越的表面耐磨、无法超越的质感、无法超越的清晰纹理产，满足了消费者对优越生活的追求。
第三，贝亚克品牌定位以企业的经营理念和企业核心价值观为诉求内容。贝亚克青花瓷工艺地板的核心技术得到消费全体的广泛认同，甚至代表着他们中大多数人的价值理念，在这种情况下将核心价值作为品牌诉求内容，更能吸引起消费者的共鸣。贝亚克地板品牌核心价值观为“进取、成功、信赖”、这与贝亚克地板的品牌内涵是相辅相成的，其消费群体以年轻的成功人士居多，此时他们正处于事业有成阶段，充满自信，期待给予别人一种信赖的感觉。
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