| 群雄争霸 蓄势待发2006年云南建材装饰业精彩纷呈 |
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来源：建材与装饰
作者：邓兴发
时间：2006/12/19
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相对于2005年，2006年云南的建材装饰行业取得了长足的发展，随着市场化程度的不断推进，竞争的加剧、市场秩序的逐步规范和信息的逐步对称，呈现出强者愈强，弱者愈弱，新锐品牌不断涌现的全新局面。
新锐建材品牌涌现
2006年，无论是地板、涂料，还是橱柜、五金、型材、艺术玻璃、门窗、陶瓷卫浴，省外的新锐品牌在源源不断地在云南市场涌现。
以地板行业为例：标王、嘉宝莉、北美枫情、港星、德伊斯达、格尔森、圣罗娜、竹涛、鑫华昌都成为云南地板市场的新锐力量，强势的广告宣传、快速的网络拓展以及迅速上升的销量，都成为2006年地板行业中一道靓丽的风景线；在涂料行业中，五粮液惠美佳纳米涂料、魔涂、华兹卜、佐敦漆、3A漆也从营销推广上进行强势出击，并初战告捷，为后续发展奠定了殷实的基础；而厨卫行业的金牌、时代1+1方程式吊顶、百V、奥华·德科隆、金厦卫浴、航标、OXO，门业中的阿鹏实木门、重庆美心门，艺术玻璃中的三峰，型材中的联兴、鑫隆泰……都来到云南安营扎寨。
随着云南城市化建设的稳步发展，虽然经济水平还落后于成都及沿海发达地区，但其商机已经凸显。有人说过，“越是落后的地方，就越是有市场潜力，争取到成功的机会也就越大。”正因如此，才使得有眼光的商家前来，才源源不断地引来许多走在消费前列的创新新锐品牌。
强势品牌保住自己领袖地位
虽然有新锐品牌不断冲击着市场，但原有强势品牌也没有停止过自己开拓创新的脚步。一直在云南陶瓷卫浴行业中处于销量前列的箭牌、帝王、冠军、东鹏、科勒，地板中的圣象、德尔、菲林格尔、天森、嘉荣、安信、腾达定江，涂料中的立邦、华润、多乐士，橱柜行业中的欧派、科宝，型材中的红塔、坚美，门业中的三德、康发、一品富贵、艺华、盼盼、飞云……在云南各地都活跃着他们的身影，他们为了保护自己的强势品牌地位，加大了对分销商的支持，更新了专卖店的形象，加大了广告宣传投放力度，并与装饰公司、建材卖场等间接消费渠道密切合作，采取一系列营运措施扩展了网络，巩固了地盘，保住了市场中的占有率和竞争力。
建材市场群雄争霸
2006年的建材市场可谓好戏连台。在农历春节期间，昆明的华洋灯饰广场、中林建材城、国雅建材城、博美建材城、众天专业型材市场、东聚五金机电市场相继热热闹闹开业，随后阳历三月份云南建材旗舰市场大商汇又红红火火迎客，4月临沧新的建材市场开始建设，蒙自红河建材城开业，6月初新昙华灯饰建材城开始试营业，8月玉溪统一建材市场建成开业，9月楚雄建材商业城圆满招商，10月昭通珠泉建材城正式营业，12月大理闽南建材城开业，一年四季都有新建的上规模的新型建材市场开业，掀起了一波又一波开业酬宾热潮。新兴的建材市场和老牌建材市场着眼于未来的发展，将品牌营销放在了首位，像2005年6月8日开业的曲靖闽南建材城，作为市政府的招商引资项目，不仅开业时轰轰烈烈，而且在2005年、2006年连续搞了时间长达两个月的大型促销活动；昭通珠泉建材城、楚雄建材商业城、玉溪统一建材广场在建成之前就进行了卓有成效的宣传，招商工作进行顺利，大理闽南建材城则在开业前在此成功举办了大理房交会，达到了宣传目的。
中林建材城在开业后不断地进行营销推广，像家装团购优惠活动，组织商家集体参加房交会，在中林建材城广场举行盛大的臧天朔视听音乐会等等，都取得了良好的市场反响；大商汇则将橱柜节、家装节的促销活动搞得热火朝天；建材市场黄金旺地云纺也不断地进行市场升温，促销活动从未间断，而且许多品牌搞促销活动都选择在云纺进行，带动了人气，增加了市场总体销量。
2006年，建材市场群雄争霸，大力进行品牌营销，以此带来市场人气，带动商家产品销售，以期在未来成为中流砥柱奠定良好基础。
家装市场烽火四起
长期以来，诚信拷问着家装公司的发展，以前的百分百、帅恒，现在颇具规模和影响的昌恒，都在残酷的市场竞争中战败消失了，留下了一大堆债务和纠纷，给家装市场诚信消费造成严重的冲击和负面影响。鉴于此，品牌的家装公司没有放弃在这一方面长久树立起来的对诚信品牌的打造，以创艺、中策、渤骏、佳园为例，他们以实际行动赢得广大消费者的信任，透明的价格体系、透明的装饰装修工艺、极高的性价比、严谨的工程监理、紧跟时尚潮流的颇有创新的设计风格，都是他们的强项，这些品牌家装公司在市场中占到了20%以上的市场份额。
若是讲宣传而言，跻身于一线品牌行列的家装公司在昆明四大平面媒体《春城晚报》、《生活新报》、《都市时报》、《云南信息报》的广告就可窥其端倪。创艺以其“又好又便宜”的宣传大幅增加了市场份额，在2006年几乎按30%的增长速度在销量上快速上扬，中策以“大宅要用大设计”牢牢锁定了高端大客户；佳园则用“完全家居”为客户量身打造理想舒适的家居环境而赢得了消费者的信任。除此之外，还有紫苹果、弘佳、星艺、理想经过一年的市场角逐，取得了令人艳羡的市场业绩。
2006年家装市场明刀明枪地发生着残酷竞争同时，还潜流暗涌。许多弱势品牌被淘汰出局，强势品牌得以抢占更大的市场份额。
云南建材装饰业在经过2006年竞争洗牌之后，许多品牌得以保全并得到全面拓展，许多品牌正蓄势待发，在行业舞台上，上演着一曲曲欢悲合离的优美乐章。2007年谁主沉浮，值得期待。
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