| 南浔实木地板产业沸腾还需几把火？ |
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来源：建材与装饰
作者：大江
时间：2007/1/5
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业内曾有人说，如果没有到过浙江南浔，你就不能算是真正做实木地板的。的确，南浔实木地板产业由华东地区最大胶合板集散中心——南浔建材市场开始萌芽，发展到现在全区拥有地板生产加工企业319家，中等规模以上企业100多家，全行业固定资产达15亿元，全区去年木地板产值75亿元，实木地板以60%的市场占有率雄踞国内行业榜首……
在这些数据面前，当中国林产工业协会组织业内权威专家通过严格评审，最终将“中国实木地板之都”的殊荣授予浙江南浔的时候，并没有引起业界的沸腾，大家似乎觉得这是顺理成章，水到渠成之事。然而，当记者走近南浔，通过与其中的实木地板同仁一番沟通和仔细倾听之后，记者陷入了沉思——
南浔实木地板产业能够形成当前之气候，可以总结的经验有很多，比如区位优势、集群优势、市场优势等等，在被授予“中国实木地板之都”的同时，南浔地板人同样陷入了思考当中，如何让实木地板可持续发展？怎么塑造区域强势品牌？怎样让南浔实木产业全面沸腾起来？在优势背后，也将面临巨大竞争，南浔地板同仁只有不断加油添火，才能将上述目标一一实现。
“极品”概念呼之欲出
庞大的产业集群并没有形成强势的区域品牌，这是南浔实木产业的隐痛，南浔实木地板区域品牌到底还缺什么？
“我们通过严格评审，最终将‘实木地板之都’的金字招牌授予南浔，绝非仅仅看中了全区庞大的产业集群，南浔实木地板产品给了我们最大的信心，他们在产品质量方面进行的科研创新让我们看到了希望，南浔实木地板代表了当今行业的最高水平，有的产品甚至堪称极品。”中国林产工业协会组织的一位评审专家接受记者采访时说。
浙江久盛地板董事长张恩玖告诉记者，在近日召开的中国地板产业科技创新大会上，南浔区内的久盛、世友、永吉、方圆4家企业分别荣获“科技创新一等奖”，同时久盛公司的地板研发检测中心还被评定为惟一的省级实木地板技术中心。其中由久盛地板独创的“耐刮擦保光柔韧面地板加工工艺”，填补了国内实木地板行业多项空白而获得殊荣；世友木业有限公司研制的全国首款抗地热实木地板——世友188℃稳定王实木地板，结束了传统实木地板不能抗地热的历史，成功获奖；永吉地板开发的第一代“抗菌健康A6实木地板”和方圆地板研制的超耐磨实木地板也顺利入围。
“南浔实木产业并不缺少好产品，而缺少了整合的概念。”身兼南浔区地板协会会长一职的格尔森地板董事长蒋雪林说，“区内很多地板企业与中国林科院、南京林大、浙江林学院等建立了长期的战略合作关系，获取了最前沿的地板技术讯息，并敢于投入，将这些技术迅速运用到产品的研发当中，制造出一款款代表着当今顶尖水平的极品地板，接下来协会要对这些产品的特色进行整合，顺应实木地板消费呈现贵族化的消费趋势，推出“极品地板、南浔制造”的概念，并借荣获实木地板之都的良机进行大力宣传，将南浔地板产品的极品概念全方位植根于消费者心中，彻底摆脱低档印象，铸造南浔实木产业的高端形象，做名副其实的实木地板之都。”
龙头企业加把火跻身第一梯队
尽管南浔区内几家龙头地板企业的发展速度令业界震惊，但要真正跻身实木地板第一梯队还有待时日，留下遗憾的同时也确定了方向——创大品牌乃至国际品牌是南浔实木产业界共同的责任。
职业经理人的引进是现代企业迈向成熟的标志之一，南浔地板企业广泛引进人才吹响了加速的号角。
“所谓事在人为，现代企业的竞争归根到底是人才的竞争，世友始终将人作为企业发展的第一资源，不断引进优秀的专业人才使世友企业的发展突飞猛进。”中国第四届杰出营销人金鼎奖建材行业惟一得主，现任世友地板常务副总裁胡造奇坦诚地告诉记者：“我加盟世友团队的目的就是要让世友早日跻身地板品牌的第一阵容，并融入国际化发展的大潮流。近半年的工作之后，已经完成了前期的既定目标，而且通过一系列的营销活动，比如聘请代言人李咏，举行地板秀等使世友品牌知名度得到了大幅度提高，为目标的实现打下了坚实的基础。”
对科学经营和品牌塑造认识的提高，是南浔地板企业发生根本变化的开始。通过自身的学习与积累，同样可以成为地板行业的专家，久盛董事长张恩玖就是这样，他说，久盛引进现代化的经营理念，导入全新VI，通过大力宣传，强化了终端门店的形象，并结合市场对实木产品的消费需求，先后开发了田园木歌、爱之林语、子夜森涛等系列产品，通过深化品牌内涵和扩大品牌外延，提升了品牌价值，同时使企业核心竞争力也大大增强，各路分销商在经营过程中见证了久盛的成长，也完全认同了久盛的理念，由此形成了稳固的营销网络，这是久盛地板获得快速发展的根本所在。另外，久盛还向产业链上端延伸，花巨资打造了年产6万立方米的原木锯板加工厂——同盛木业，除了有力保障久盛原材料的供应外，还能独立运营，成为在胚料行业具有影响力的专业化制造基地，产业链的优化与延伸使久盛非常有信心在不久的将来跻身实木品牌第一梯队。
中国木材流通协会副理事长高志华指出，市场经济时期，产品的营销已经被提到与生产同样的位置，甚至更高，因此南浔龙头地板企业在打造品牌的道路上步子还可以迈得再大些，尤其应该把区域品牌与自身品牌的打造结合起来，借荣获“实木地板之都”的良机，合理地运用好媒体的影响力，将人们对南浔的关注度一步步推向高潮，为南浔地板品牌突出重围营造优质环境，那么南浔地板品牌才能早日跻身地板第一阵容。
团结形成活力是关键
中国林产工业协会会长张森林在南浔走访了久盛、永吉、格尔森、创鑫、贝亚克、世友、宇华、方圆等八家地板企业后也表示，今后南浔几百家实木地板厂全部留存的可能性不大，加强联合，行业整合是必然趋势，各企业可以在联合采购原辅材料、联合参展、联合拓展出口渠道等方面进行大胆尝试。张森林还强调，区党委、政府应该充分重视南浔地板产业的发展，加大政府支持力度，同时地板协会的组织宣传力量还需加强，让产业集群形成合力是关键。
的确，区域品牌和企业品牌是相辅相成的，但几支独秀成就不了大市场，更不能形成好的区域品牌，只有各领风骚、春色满园才是形成区域品牌的最佳模式，这给区内中小企业提出了新要求。
产业细分化是行业成熟的标志，也是中小企业安身立命，获得发展的主要途径之一。实木地板产业包括坯料采购与加工、成品制造、包装出库等流程，涵盖了包括木材、机械、化工、物流等多个领域。久盛董事长张恩玖明确指出，中小企业完全可以在某个节点上找到自己的位置，做专做精，成为产业中不可或缺的一部分，对行业而言优化了产业链，而自身也避免了被淘汰，反而能提高竞争力，可以获得更好的发展。
南浔区地板协会秘书长宋亚明说：“荣获实木地板之都，是对南浔实木产业集群优势的肯定，同时也向全区企业提出了发展的新要求，地板协会作为政府和企业间的桥梁，将会同浙江省木检中心、湖州市质量技术监督局南浔区分局，一起帮助企业规范标识、制定标准，并组织培训，进一步协助企业提高经营理念，增强质量和品牌意识，在实木地板之都这个崭新平台上携手奋斗，让南浔实木产业真正沸腾起来。”
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