| 扎扎实实做企业树品牌 切莫让“评选”遮望眼 |
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来源：《陶城报》
作者：刘志国
时间：2009/8/18
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莫让“评选”遮望眼
近几年来，在国内一些知名陶瓷媒体上，经常举办一些有关陶瓷企业评选的活动。尤其在产品销售比较旺盛的时期，或者是到年底该企业对一年的经营状况进行清算的时刻，各种与陶瓷企业评选相关的造势活动、宣传活动，铺天盖地，热闹非凡，甚嚣尘上。仅据粗略统计在去年年底，国内几份主要报纸，均组织过各种评选活动。评选的种类许多，诸如最佳陶瓷企业经营评选；最佳销售业绩评选；有最佳效益陶瓷企业评选；最佳陶瓷产品质量评选；最佳知名企业评选等等都出来了，一时间内，其热热闹闹景象，令人有眩目之感。
应该说，对于正在世界上大步进取，勇猛进军的中国陶瓷行业来讲，适当搞一些评选活动，确实无可厚非。它能够使陶瓷行业通过搞些评选活动来促进行业进步，亦为消费着在选购产品时提供一个参考。若是再远一点讲，确实也能够为打造中国名牌产品，中国知名企业贡献出一臂之力。但是现在的陶瓷评选活动有时搞太急促了些。往往是在搞活动时，其势如虹，其焰亦直上九天。搞来搞去，见到的只是各种评选表格充斥报端，获奖证书满天飞舞，各类奖杯、奖旗接天铺地。而其效果究竟如何，尚未看到有价值的总结。搞评选活动竟是将消费者搞得不知所措，一头雾水。你说这样的评选活动，其孰利孰害，竟能有多真，多美？
实际上，我们应该看到，陶瓷企业及产品等评选活动，搞不好的话，亦然会产生许多负面影响。甚至于如果搞得过火，反而会产生消极影响，起到相反作用，最起码让人的视角感到不舒服。首先评选活动搞得多了，会让人们怀疑到它的真实性究竟如何？权威性的含金量究竟多大？另外还有公正性的问题。是否评选的级别越高，其就越真实、公证？其实也未必如此。这样看来，评选活动搞得越多，就不会让人有严肃之感。比如在最佳产品一项评选中，有的讲是产品质量的，也有的是讲产品销售量的，还有所谓其他知名度的等等。在很多方面上缺乏可比性，很难用同样的标准衡量。另外，现在的评选无论专家论证，还是根据读者的选票，或者是二者相结合的方式。最基本的应该是有一套比较严肃的评比程序及参与评选的量化的指标，然后在此基础上进行严格把关，又有有效的监督机制制约保证。这样才能让参与评选活动者放心，感到公正与公平。可是目前这些最基本的东西很缺失，不到位。因此很难能让人感到这些评选能够产生出多大的效果。
另外的一点，还有即使是比较完整地具备了上述评选条件，评选活动切记绝对不要搞得太多太滥。陶瓷评选活动除了应该正确对待，周密安排与循序渐进之外，还应讲究科学精神。注意到基本受众的感受，注重实际效果。要让它成为一种艺术，多张扬一些科学性。作为参与评选的陶瓷厂家来讲，在寄希望于扎扎实实促进陶企素质提升与良性化建设方面，评选活动充其量也只是为推动陶瓷行业进步，散一点类如芝麻盐之类的调味品而已，不要看得太重。与其在乎于获得什么品牌与最佳称号，倒不如将更多的心思放在技术创新与管理创新的实际措施中来，那样才会有实际效果，也于中国陶瓷行业的品牌建设与创新，有更大的效应。
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