| 品牌如衣裳 陶瓷企业应该对产品品质负责到底 |
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来源：搜狐博客
作者：林楚馥 (个人主页
时间：2009/9/5
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品牌如衣裳
优秀的品牌来自于一个企业对产品品质长期的控制。
建陶行业的发展虽然没有一日千里气贯长虹的发展态势，但是，陶瓷行业的“品牌制造”速度却也令人叹为观止。
因为只要在陶瓷行业混上一年半载，谁都会明白陶业的品牌到底怎么一回事——只要在陶瓷产品及包装上标上“标记”，广告一吹，品牌就出来了。然而，快餐式的品牌群在现实中又有几家企业实实在在用心地经营品牌呢？尤其是经过产业调整之后的建陶企业又有谁在认真地做好产品，做好研发，合理布局建设好市场网络完善服务，丰富企业文化，提高产品的科技含量及丰富产品文化底蕴，提升品牌档次和含金量。
不可否认，激烈的市场竞争是残酷无情的，生存是企业运营的第一要义。但是，人们也清楚知道，不经广泛的市场洗礼，谁也别轻言品牌。因为稍有理性的人都明白，只有被众多消费者认可的品牌，才是真正的品牌，并具有高市场占有率才是名符其实的品牌效应。
正所谓“三十年河东，三十年河西”。１０年前市场上轰轰烈烈的品牌，迄今犹如神龙见首不见尾；能支撑至今的已经相当不错，能够依然风采照人、红旗高举的企业，才能算是修成正果的品牌。但是，仅靠十数年的技术积累和感悟，其品牌文化的底蕴离国际著名品牌和打造百年老店，那仅仅是万里长征的第一步。
我们回头看一看那些靠钱权交易得来的什么“中国著名品牌”，“十大品牌”等因经营不善而倒闭的品牌企业不计其数，企业的生生死死造就了不知多少“品牌烈士”，投资风险的加大，以及人才瓶颈等因素，无疑给我们的品牌制造敲响了警钟。
所谓品牌有如衣裳，不仅反应穿著者的喜好和品味，但是反应穿衣者的个人素养。品牌亦然，代表的不仅是产品的商标，她代表了某种特定的产品，代表了生产厂家的制造水平、质量控制和服务意识；还代表了企业的创新意识和创新水平，代表了企业团队、价值共识、文化品味、市场认知度和忠诚度，更为重要的是她代表了企业对消费者需求的关切度，以及对社会应尽的责任与义务等众多因子组成的价值尺度。
品牌对企业内部而言，是干群亲和力，是团队的合作与协调，是沟通力，是团队精神，是企业文化的感染力和号召力等柔性的管理绩效。所谓品牌企业，其内部管理规范，接受新事物能力强，积极性、能动性、凝聚力胜人一筹，能够产生巨大的创造力。
品牌对外而言，代表着企业的诚信、务实高效的运营之道，更加意味着创新体系的建立和执行。通过创新质量、创新技术，创新服务扩大品牌亲和力，传播品牌价值和文化，扩大市场占有率，最终实现品牌增值扩大品牌影响力。
一个优秀的企业能够满足不断发生变化的市场需求，一个伟大的品牌企业则是能够为市场为消费者创造价值。当品牌企业的技术、品质、诚信、服务、责任、义务、文化等得到了终端市场和消费者的认可，品牌才能形成真正的核心竞争力，品牌才能成为真正意义上的品牌。否则，切莫轻言品牌！
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