| 仿古砖市场持续升温 配套销售格局形成 |
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来源：中国建材网
作者：－
时间：2007/1/31
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大陶企纷纷推出仿古产品。近日，随着东鹏陶瓷梦之家人文石的隆重登场，佛山各大陶瓷企业几乎均已拥有仿古砖品牌或产品。虽然东鹏陶瓷曾在行业内率先推出仿古砖品牌金意陶，但伴随着今年金意陶从东鹏剥离后重涉仿古砖市场的举措，使业内人士再一次强烈感受到仿古砖市场的滚滚热潮。事实上，早在梦之家推出之前，另一家销售业绩连年大增，备受业界关注的宏宇陶瓷，也在今年佛山秋交会到来之前，其三大品牌宏宇、宏陶、威尔斯齐齐推出仿古砖产品；博德则于秋交会期间亮出了自己的15世纪·com；欧神诺艾蔻系列仿古砖也闪亮登场；而新明珠集团自强势打造仿古砖品牌路易摩登之后，旗下萨米特品牌也涉足仿古砖市场；新中源自新里万仿古砖品牌变身后，诸多品牌同样推出了仿古砖产品。至此，佛山各大陶瓷企业东鹏、鹰牌、新中源、新明珠、宏宇、能强、欧神诺、博德、嘉俊、金舵等企业，纷纷涉足仿古砖领域，形成了抛光砖、瓷片、仿古砖三大产品配套销售的营销格局。
新品迭出风格流派各领风骚虽然仿古砖脱胎于最初的釉面砖，但今日的仿古砖却是集陶瓷行业顶尖装备、工艺、材料、设计和产品美学于一体的最新产品，也是整个行业发展水平的综合体现。今年初，雅士高夫06版新品巴黎春天，一款产品就获得13项国家专利，在市场上掀起一浪接一浪的热销高潮；而另一新品牌圣·凡尔赛推出的第二代金属釉产品，使瓷砖釉面效果更加闪亮注目，开启居住空间的新人文风潮，对整个行业无疑具有极大的推动作用；楼兰亮出的木纹砖，使多年涉足木纹砖研发与生产的行业专家也叹为观止，正所谓“见过木纹的，没见过这么木纹的”，成为当之无愧的原生态木纹世家；金意陶的超炫石，则集仿古砖顶尖技术于一身，堪称瓷砖市场的劳斯莱斯，引领着市场潮流；东鹏梦之家此次盛装推出的人文石，则以产品美学为宗旨，成为仿古砖市场上的另一枝奇葩。此外，还有简一陶瓷的羊皮砖、欧古陶瓷的海草花石等新产品，以不同的风格与流派，形成了百花齐放、万紫千红的的市场格局。东方文化日渐崛起渐成主流仿古砖是个舶来品，因此深受意大利、西班牙等陶瓷强国的影响，其产品风格、品质多年来一直以与意大利、西班牙等国看齐为荣。此外，仿古砖是一种最需文化包装的产品，最能体现人文思想和空间美学，因此，最初的仿古砖，无论是产品命名、品牌内涵，还是美学主张，均以西方文化为荣。随着仿古砖市场的日渐成熟，仿古砖的品牌文化开始摒弃舍本逐末的幼稚做法，逐渐回归灿烂悠久的东方文化，而这种源于本土的文化，不但让国内消费者倍感亲切，更让国外消费者兴味盎然。正如东鹏总经理何新明所言：“我们不要去跟外国人讲什么咖啡，而应该多讲讲中国的茶道”。
我们欣喜地看到，一股以东方文化为主张的品牌正日益崛起。东鹏旗下的大唐合盛，旗帜鲜明地亮出了东方文化，倡导仿古砖品牌文化的回归；而此次隆重登场的梦之家，更是以新东方文化为主张，从中国传统文化当中挖掘和提炼属于自己的品牌文化和产品美学。作为行业领头羊的东鹏企业，此次新东方主义的亮相，无异于登高一呼，对仿古砖文化的回归起到积极的引导和促进作用。中国陶瓷业与世界陶瓷业的竞争，最终离不开东西方文化的竞争。而东方文化的苏醒与崛起，将会使中国陶瓷在世界市场上扮演越来越重要的角色。
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