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2007年地板酝酿变局四强争霸谁与争锋

来源：中国建材网作者：－时间：2007/2/5

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　　中国的地板行业在2006年是关注度最高的行业。欧典事件、新的消费税征收、原材料的涨价、过度营销的E0风波、国际专利反倾销等行业软肋的集中出现，对这个年产值仅有400多亿元的行业无疑都是沉重的打击。这对成长中的中国地板行业无疑是敲响了警钟。
　　2007年中国地板行业何去何从？是每一位业内人士所关注的焦点。
　　行业变革——成本上升格局重整
　　受出口国限伐、禁伐等新木材政策的影响，整个木材进口价格正在上涨，木地板生产企业正面临成本上升困境。规模上，生产规模小的企业将在市场中更加缺乏竞争优势而被淘汰或转型，部分小厂将更加明显成为大品牌的OEM工厂，同时，大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升、市场集中化程度将越来越高。
　　预计2007年地板行业格局将有重大调整：产业规模集中的广东、上海、沈阳、浙江、江苏等地将成为我国地板内外贸易的战略要地，国外贸易展销将由沪、粤两地担纲，国内贸易展销由沈阳担纲，长江三角洲、珠江三角洲将会成为地板生产和销售的中心。
　　市场格局——四强争霸谁能胜出
　　强化、实木、实木复合、竹木地板，四强争霸已成定局。谁能胜出？且容本报一一评述。
　　强化木地板作为一种新型环保建材产品，在市场竞争中显现出其他建材类产品不可比拟的竞争优势，因此强化木地板消费市场将进一步扩大，将由大、中城市逐步进入小城市，直至乡镇，满足广大消费者不同层次的需求。
　　实木地板行业将稳步走向贵族化、品牌化。2007年，用户对木地板的质量要求将更高，由于消费者对实木地板市场的认知度越来越高，品牌已成为消费者选购实木地板的第一要素，高档的工艺地板、仿古地板以及桑拿地板等多样化的实木地板将进入更多的家庭。
　　实木复合地板将多元化快速发展。随着木材资源的短缺，消费者对实木地板消费提出更高要求，以及先进制造技术的不断涌现，实木复合地板这个品类的突出优势迅速在生产和消费领域得到认可。其发展和技术变革速度惊人，成为行业瞩目的焦点。实木复合地板产品多样化、个性化特色明显。
　　竹木地板规模化程度将加强。我国竹林资源丰富，竹林生长期短是发展竹木地板的优势。目前竹地板生产企业多为家庭作坊，提高生产效率、整合中小企业，实现规模化是竹地板企业发展的必然之路。
　　品牌命题——质量提升贯穿始终
　　2006年末，国家林产工业协会地板专业委员会和中国消费者协会消费指导工作委员会分别征求了圣象、升达、宏耐、莱茵阳光、菲林格尔、瑞嘉、大自然等地板行业领军企业以及原材料工厂美德和夏特的意见后，共同颁布了《中国强化木地板质量白皮书》。这标示着2007年地板行业整体质量的进一步提升。
　　地板行业在关注产品质量的同时开始加大力度围绕服务质量下工夫。地板产品属于半成品，行业内有“30%产品、70%铺装”的说法，企业开始从以前的产品质量竞争向服务竞争转变。如何创造优质服务甚至是卓越服务，已成为地板行业的竞争手段。如何创造优质服务就不得不注重人员素质的提升。由于地板企业进入门槛低，铺装及售后服务人员多为低学历、低收入阶层，人员流动性强，没有经过系统严格的岗前培训，服务意识淡薄。服务一直是木地板市场竞争的核心要素之一，服务质量将是木地板市场竞争的最后一张牌。
　　编后语
　　2007年，注定被太多的“洗牌”言论所充斥，注定被太多的人士所关注；而2007年，也注定是地板行业不平常的一年，整合从2006年原材料价格的上涨的时候就开始了，只是今年肯定会愈演愈烈，让行业更加的规范；地板过度营销带给行业的是灾难的同时也可能是件好事情，因为让业内人士开始注重产品本身的质量以及服务这两方面，让消费者得到更多的实惠的同时也能让行业更加健康的发展；说起不同种类的地板，不同的类别有不同的消费群体，这世界，谁能说谁更加的有优势，如果谁更加突出，那还不成了独树一帜，而世界将不那么精彩，同样，地板如果只是发展了某一样，那地板世界还不呈现更加激烈的竞争，更加“血腥”的场面。