| 深度剖析：中国涂料市场的“进”与“退” |
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来源：证券之星
时间：2010/4/3
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社会在不断的进步和科技也在不断的革新，供消费者选购的商品也越来越多，消费者已经拥有无限的选择权，面对市场上琳琅满目的产品，消费者就会产生选择疲劳，而建设品牌就在于占取消费者的心智，成为某个品类或者某种属性的代表。
这个时代要求品牌要专注于某一领域，成为代表者，盛行于20世纪90年代以来。建筑涂料行业品牌林立，然而真正的有价值的零售品牌却寥寥无几，所谓一线品牌，严格意义来讲也就立邦 和多乐士；所谓二线品牌倒是数量众多，如华润 、嘉宝莉 、紫荆花 、大宝、三棵树 、经典、中华制漆等等；其他所谓三、四线基本上集中在区域品牌。
在沈阳涂料市场，低端产品就更是数不胜数了。面对如此庞杂的涂料品牌，今后涂料市场的走向又将会如何呢？
现今中国涂料市场的发展局面
在欧洲涂料市场，品牌十分单一，几大品牌占据了主要市场，而消费者的认可度也非常高。导致这种现象的原因有两点：一是因为这些享誉世界的品牌拥有同类产品，拥有其他低端品牌无法超越的品质，正是一点，让它们牢牢站据了涂料市场，经过多年的研发与创新，一些品牌逐渐被淘汰，因而形成了现在品牌单一的市场局面。先不品论这样局面的好与坏，就欧洲消费者的购买习惯，就值得我们去借鉴。购买信得过的品牌产品，从消费者的角度来讲，大大降低了购买的风险，对提高使用寿命，从而也是节能环保的体现。
第二个原因是，在欧洲家庭装修一般都是自己完成，也就是所谓的DIY,由于国外劳工少，这种自己装修的方式也就成为了普遍现象。与中国的大量装修劳工相比，略去了劳工推荐涂料产品这个销售过程，所以也抵制了一些涂料市场混乱的销售局面。
再来说中国的涂料市场，中国的涂料市场上，产品的销售渠道，主要有打广告和给油工的回扣（涂料市场众所周知的“潜规则”）两种。这两种销售形式，让一些默默无闻的小品牌出现在了消费者的视线中，通过劳工的口口相传，开辟了一定的市场，当一些享誉世界的大大品牌打入中国市场后，势必会对那些小的涂料产品带来致命的冲击。而随着“山寨”产品的大量出现，一些大的商家品牌对此也是十分无奈。中国现在仍处于发展阶段，一些法律法规还不完善，难免有一些不法商贩钻法律的空子，至此，中国涂料市场出现了品牌杂，质量标准不一的混乱局面。
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