| 建筑涂料行业掀起色彩营销新革命 |
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时间：2010/7/12
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各色各异的色彩赋予建筑更多的神采和风格，色彩更多的时候也代表了城市的风格。比如说南方的白墙青瓦、老北京风格的红墙碧瓦、上海红砖灰石的石库门群都渗透着一个城市历史文化的意蕴。再远一点比如说巴黎老城以米黄为主色调、地中海风格极具特色的白墙和蓝屋顶的色彩搭配都成功的成为了城市个性特色。而赋予城市色彩的首先应该提到建筑涂料。建筑涂料，无论是统一的外墙涂料，还是极具个人色彩的家居墙面漆，也就是内墙涂料对颜色的选择范围越来越宽，颜色层次越来越丰富，简单的纯色已无法满足个性化需求，复合色运用越来越普遍。使用者对颜色的喜好向不同的方向发展，或浅淡、或中性、或自然、或缤纷……这也反映了多层次的个性化需求变化的大趋势。“可以有没有涂料的色彩，不可以有没有色彩的涂料！”希必思东亚区营销总经理、中国区销售总监王卫星向笔者智慧透露色彩在涂料工业生产和营销中占据着重要的地位。一项来自希必思的数据显示：涂料在装饰投资中占比例仅为10%，带来的效果却为70%以上。而色彩岁所占据的涂料成本的费用还不到3%。
城市的色彩规划提上日程，并得到逐步的实施
今年6月常州武进区率先出台了城市色彩规划，量身打造城市色彩，一幅“清丽、淡雅、温润、平和”的城市画轴正徐徐展开。据智慧了解到这个计划意味着未来3年内将在5.7公里的武宜路投资80亿元，呈现轻巧淡雅、粉墙黛瓦、坡面屋顶的“水墨江南”特色。其实城市提出“色彩规划”由来已久。2006年，苏州就已经提出要对自己城市的色彩进行约束，特别是对古城区内的建筑色彩进行规定，经过讨论，于2007年底已正式启动了相关规划的前提研究，即将进入论证环节。苏州城市涂料色彩将有新“规矩”在色彩规划未出台之前，苏州已有不少法规对建筑的外立面用色进行了约束。比如《苏州市历史文化名城名镇保护办法》就规定，“古城保护范围内建筑的形式、体量、高度和色彩，保持苏州建筑固有的体量适中或适度、造型轻巧、色彩淡雅、清幽整洁、粉墙黛瓦的特色，体现苏州古城的传统风貌”，《苏州市市区农村居民私有住房建设规划管理暂行规定》也明确：“建设立面形式，以苏州传统建筑风格为主，粉墙黛瓦的建筑色彩。”
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