一直困扰家居建材企业市场销售的绝对非“楼市新政”莫属。随着“楼市新政”的深入，家居建材行业都受到了不小的影响，且一有影响深远的趋势。这种情况下“建材下乡 ”政策就成为未来获取市场销量的救命稻草，而“建材下乡”政策的平淡又让具体的实施显得扑朔迷离。

　　“建材下乡”政策的提出，虽然让家居建材市场一度火爆异常，但随着平淡期的到来，布局农村市场的趋势也随之进入了稳步的布局期，在农村市场的布局中，节能环保型产品的研发可谓是企业发展农村市场的大方向，“建材下乡”政策中也明确的要求要严格的按照环保出牌，但环保产品的高价格却并不是那么的受农村消费者爱戴，这样就使得环保建材产品能否在农村市场的成功布局不那么明朗。

　　产品价格或是最大短板

　　截止08年农村人均住房面积32.42平米，农村人口数为7.2亿，测算得到农村建筑住房面积为233亿平米，占全国总建筑面积的60%左右。虽然农村市场商机无限，但是对于节能产品来讲，还处于起步阶段。节能环保型产品在农村市场中还不多见，大量的农村住宅，并没有享受到科技发展的成果，还没有解决结构安全性差、保温性能差等问题。

　　制约农村消费者购买节能环保产品的重要原因就是产品的价格过高，大大的增加了消费者产品的购买支出。例如能够减少热传递、改善保温性能，从而减少冷暖气消耗的断桥铝门窗加中空玻璃，造价接近千元，每平方米最低也要六七百元，大大超过一般消费者的承受能力，行业人士表示，除了节能产品本身的造价高，节能建材的施工工艺也比原来复杂，人工成本不可避免地要增加。这些原因都直接的造成了节能建材产品价格呈现出高昂的价位。虽然农村消费者的环保意识在逐渐的增强，但迫于价格带来的压力，农村消费者往往还是会选择传统的建材产品。

　　环保意识薄弱制约产品立足

　　制约节能环保产品走下乡路线的另一重要因素就是农村消费者环保意识的欠缺。近年来，随着环保宣传力度的加强，城市居民的环保意识在逐渐提高，但农村却是环保宣传的一个盲区。农村消费者都认为，环保是城市的事情，农村水清清来麦苗儿绿，一没有汽车尾气污染，二没有工厂林立，更没有城市那么高的人口密集度，所以环保意识在农村消费者的心中还处于一个未开发的区域，在建材产品购买上还是多选购传统的建材产品。摆在企业和国家面前的事情就是，如何逐步的将广大农村地区的消费者环保意识提高。