一场没有硝烟的战争正在悄悄地进行着。

    20年前，壁纸这一“舶来之物”漂洋过海来到中国，它的出现曾对传统涂料行业构成巨大威胁。然而，几经价格的厮杀，壁纸产业没能在中国落地生根。最近两三年来，壁纸产业又开始崭露头角，与传统涂料行业争食市场蛋糕。

    舶来品的本土化

    壁纸，这一“舶来之物”在中国的发展可谓一波三折。

    “第一代墙纸出现在30年前，当时引进了花型，而且是发泡的，贴到墙上后如果有灰也没办法擦去，也没有一个好的施工规范，不环保。”中国建筑装饰装修材料协会副会长兼秘书长、中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会会长任长青在接受记者采访时说。

    20年前，欧美壁纸刚进入中国时，迅速赢得中高端消费人群的喜爱。当然，资本总是逐利性的，看到了壁纸行业的巨大商机，各路人马纷纷涌入壁纸市场。

    好景不长，在几场价格大战过后，退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现，壁纸地位一落千丈。与此同时，涂料产业奋起直追，重回涂覆材料市场第一的“宝座”。

    “在2000年以前，全国壁纸行业有15家企业在继续勉强推行墙纸。”任长青说。

    然而，几近没落的几家壁纸老板并不甘心就此失去阵地，不惜成本，改进工艺，提升产品设计水平。如今，中国市场上的壁纸产品无论在产品质量、环保性能和使用寿命等方面都取得了长足的进步。

    “现在，壁纸行业的从业人员素质有很大提高，在投资的成本和对墙纸的认识上也有很大提高，而且有稳定广泛的消费群体。”任长青说。

    作为主角的壁纸企业，在经历了市场的起起落落之后，数百家主流企业已经联合起来，希望将市场蛋糕做大，用集体的呼声重振壁纸业雄风。

    上升空间巨大

    “我身边有很多朋友都用壁纸装饰房间，这样装修出来的房子比较有个性。”正在忙于新房装修的80后北京女孩叶子在接受记者采访时说。

    和叶子有同样看法的年轻人并不少见。有一组数据可以佐证，一份来自家装公司的统计数据表明，47%的现代装修家庭希望选择壁纸装饰墙面，其中以年轻消费群体居多。

    壁纸，以其特有的品位赢得了越来越多的现代装修家庭的青睐。

    但与国际壁纸产业相比，中国的壁纸消费情况还是有一定差距的。目前，日本和韩国的壁纸使用率最高，90%以上的室内墙体被壁纸所覆盖。在欧美发达国家，壁纸的使用率也在50%以上。

    “这也意味着中国壁纸产业存在着巨大的市场潜力，这也是壁纸市场迅速扩张的依据。”瑞宝（北京）装饰设计有限公司董事总经理王树民在接受记者采访时说。

    近年来，在瑞宝、柔然、维科特等知名壁纸或壁布企业的带动下，壁纸行业的市场份额逐步从3%的低谷升至8%。

    当然，壁纸作为软装饰行业的重要一环，快速的增幅和可观的市场潜力，使得不少国内壁纸企业开始看好壁纸业的发展前景。有业内人士认为，中国壁纸的市场份额应该会占到70%-80%以上。

    “现在壁纸产业的产值才100多亿元，但是如果以墙纸作为龙头带动关联企业，上千亿元的产值都有可能达到。”任长青说。