| 应对木材涨价 地板业准备好了吗？ |
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来源：百度
时间：2010/12/3
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牵一发而动全身，商业链条就是如此，上游产业的一点细微变动便会掀起下游产业的波涛汹涌。那么从今年初就一直未曾停息过的木材涨价，是否也掀起了地板行业的滔天巨浪？近日，笔者走访了成都几个比较大型的建材市场，对和地板行业息息相关当前的木材价格进行了咨询，也看到部分企业对此作出的应对之策。
据了解，从今年初开始到现在，木材价格涨幅已接近10%，因此造成处于下游的家居行业“蝴蝶效应”，不少板材跟着涨价，也有不少家具品牌涨价，但取得的效果大多适得其反，那么对于在家居行业占有重要地位的地板行业到底该何去何从，到底该怎样面对木材掀起的涨价风波?
笔者带着问题走访了部分地板企业及经销商，没有预想中的遮遮掩掩，也不是怨声连连，在笔者询问木材涨价对地板企业的影响以及应对之策时，地板商家都显露出一种久经市场风浪的平静。应对此问题，商家们大都表示如今的市场严峻，企业不能松半口气，虽然有部分企业早已涨价，但是如果贸然实行涨价风波，其带来的恶性循环是不可估量的。虽然大部分商家对于严峻的市场形势还能泰然处之，还是有一些商家对于企业将面临的风浪忧心忡忡。这些商家告诉笔者，目前市场不太景气，部分地板企业处境困难，苦不堪言，甚至表示整个地板行业有可能面临新一轮洗牌。
那么，面对木材和板材价格的不断上涨，地板企业该做出什么样的决定，采取哪些措施来应对目前遇到的困难?
提升产能降低成本
木材涨价逼迫地板企业升级换代
对于此次的木材涨价，某地板企业负责人表示，也许这正是地板企业进行各方面转型的大好时机。比如，规模较大和较有实力的地板企业可以趁此机会，更新、引进新的先进生产设备，使用新的生产工艺和生产技术，提高材料的利用率，降低生产成本，增强企业内部化解成本压力的能力。
还有比如为地板寻找新的替换材种和材料。一方面，能够降低企业使用木材等材料的成本，另一方面，也给了其他木材供应商更多的发展空间。
如果一个地板企业能够有效地降低产品生产成本，那么必然要使用比较先进的生产设备。同时，还可以积极研发、运用新的生产工艺，促进生产效率的提高，降低消耗。不过有一点必须明白，能否实行这些应对措施，与企业的实力有一定的关系。一些规模较小、没有品牌知名度的中小企业，也许并没有充足的资金用来购买新技术和新设备，所以这个措施对他们是否有效就存在变数。
产品创新营销创新
内外兼顾增强地板品牌核心竞争力
建材原材料涨价带来的压力和困难，不得不让许多地板企业反思目前的行业发展现状。如产品和服务质量良莠不齐、产品同质化现象比较严重等问题。这提醒我们，如果要提高行业的抗风险和成本上升能力，就要加强行业的创新，提高地板企业的市场竞争力。
因此，对于如何应对木材等涨价带来的压力，业内人士普遍提出了要加强地板企业的创新，如开发新产品、提高产品附加值等建议。笔者认为，地板企业不妨创新产品营销模式，开拓新的营销渠道——网上商城，采用多种途径探索企业逆势发展之道。淘宝网的成功，已经让网络营销平台逐渐成熟起来，各行各业陆续进入电子商务时代，前段时间贝尔地板、久盛地板等一些企业纷纷开通网上商城接受消费者的订单，这无疑给许多地板企业起了很好的示范作用，降低了经营成本的同时还增加了新的营销渠道。同时，还可与一些知名网站进行“团购”合作，采取薄利多销的手段尽可能地盈利。
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