2011年5月25日的第十六届中国国际厨房、卫浴设施展览会，堪称厨卫行业的全球盛筵。来自全球的顶尖厨卫品牌和国内知名的企业在展会上争奇斗艳，展会现场几乎成为了飘满万国旗的厨卫业世界地图。

　　各国厨卫品牌争相发布2011新品，频发的新品在科技节能、创新设计方面不断突破的同时，其各国文化元素的融合堪称2011展会的一大趋势。“地球村”效应席卷厨卫行业。

　　文化渗透 厨卫行业的东风与西风

　　如果说前两年厨卫展上的中国风是方兴未艾的话，那2011年厨卫展上中西方文化的碰撞则表现得更为深刻。和前两年产品设计上大肆宣扬“中国风”有所不同，今年的文化融合趋势已经渗透到了企业运营的核心。

　　科勒卫浴“囍”字元素卫浴套系产品

　　全球卫浴业引领者——科勒卫浴推出了运用中国元素“囍”字的卫生间套系新品。和单品研发不同，该新品将中国传统中象征双喜临门的“囍”字直接喷绘到座便器的陶瓷表面，同时在浴室柜和浴室背景墙上也运用了经过再设计的该图案，从研发上更为系统的开发出了完整的“中式风格”卫浴产品。

　　文化渗透不仅仅体现在产品研发体系上。在德国海蒂诗的“2015概念厨房”发布会上，作为五金配件行业的全球销售冠军——海蒂诗是否会邀请其当家设计师、亦或是其全球合作伙伴来为“概念厨房”揭幕？而记者在发布会现场看到，志邦橱柜、我乐橱柜、好兆头橱柜等中国本土橱柜企业的十余位老总共同掀起了2015概念厨房的面纱。同时，记者在展会现场了解到，虽然发布了超新科技产品，但海蒂诗本身并不打算进军橱柜行业。

　　十余位中国橱柜企业老总揭幕“海蒂诗2015概念厨房”

　　“尊重当地文化，适应中国人的饮食习惯是海蒂诗的态度”，为中国橱柜企业提供更适合本地市场和本地文化的厨房配件，海蒂诗认为自己义不容辞。海蒂诗高级技术官员、南京林业大学教师赵小矛解释了针对性研发和联合营销的价值。双方在合作中的文化融合与渗透，正改变着彼此的合作方式和地位。

　　企业竞合 厨卫业发展的“改善工程”

　　“不是东风压倒西风，就是西风压倒东风”的经典论断，是否会在厨卫行业的文化碰撞中重演？中西方文化在这场厨卫企业的营销战役中将孰胜孰败？按照许多悲观的民族主义者的观点，他们把前不久飞利浦收购国内知名生活家电企业奔腾电器，看作是民族品牌的沦陷；其实按照现代营销流行的共赢策略，未必营销战役各方最终只有一个赢家，记者在展会现场就发现了不少中西方企业合作共赢的经典案例。

　　在和成卫浴的展厅，展板上明显展示着其与美国企业合作的悠久历史：1984年和成与美国摩恩公司合作成立豪士多股份有限公司，生产水龙头行销全球，开发出台湾第一套单体静音马桶系列阿尔卑斯系列大量应市，并创造当年销售10万套的销售记录。这就是合作共赢的一个很好典范，因为和成的强项在于马桶设计生产，而摩恩的强项则是龙头、卫浴五金，两者合作正好可以发挥各自的特长，生产出更优质的产品；若是非要涉足对方的强势领域竞争，很有可能是两败俱伤的结局。

　　伊奈INAX于上海厨卫展展位现场

　　而就在展会前不久，拥有伊奈、TOSTEM等品牌的日本最大的建材企业骊住集团和中国最大的家电企业海尔发布了战略合作计划，这次强强联合也是竞合的典范。骊住集团看重的是海尔作为国内最大家电企业的全国渠道网络；而海尔则希望借助骊住集团出色的工程项目提案能力，帮助自己更好地进军房地产工程项目市场，向房地产开发商推销自己的厨电设备，相信这次跨界联合一定能碰撞出胜利的火花。

　　如此多的竞合案例，为合作双方都带来了成功的说过。喜闻乐见的合作共赢局面取代了你死我亡的市场厮杀，家居企业营销思维的转变不仅有利于中国家居企业良性发展，而且也能发挥优势，生产出更多满足消费者需求的优质产品。希望厨卫企业从竞争到竞合能够更加顺畅，让中国的厨卫市场更加繁荣。