| 肯帝亚总裁将首度亮相“四川地板节 |
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来源：建材与装饰
作者：荆楚
时间：2007/4/13
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两天，只有两天，令四川整个地板业、家装消费者，乃至国内部分品牌地板企业及业内人士热切关注、翘首以盼的地板盛宴——“2007四川地板节”，将于本周末在富森·美家居市场华丽上演。
与往年一样，此次地板节仍旧会引来一些老面孔的地板掌门人坐阵助势，而与往年不一样的是，一位与他所缔造的品牌一样年轻气盛的地板界风云人物，将携10万平方米特供地板首次亮相四川地板节，并将坐阵富森市场现场签单。他便是江苏肯帝亚木业有限公司总裁——郦海星。有业内人士分析：郦海星的到来，将会是此次地板节一个新的亮点，他现场签单的举动，也将会引起此次地板节人气指数的飙升。
“四川是肯帝亚全国样板市场中的样板”
屈指一算，肯帝亚地板进入四川已有三个多年头，而总裁郦海星此次入川尚属首次，其此行的目的和意义是什么？又有哪些期许？如何评价四川市场的呢？为此，赶在其入川前，记者对郦海星进行了电话采访。
记者：你好，郦总，获知你即将入川并参加2007四川地板节，很高兴。除参加地板节外，不知你此行还有无其它目的，意义何在？
郦海星：除参加地板节外，目的还有两个：一是零距离了解一下四川地板市场的发展水平、生存现状、以及竞争格局和营销手段，并通过切身感受，便于肯帝亚对全国市场或局部市场的营销方略作适时调整，起借鉴作用；二是看望和慰问辛勤战斗在四川营销前线的肯帝亚员工，鼓舞他们的士气，增强他们的信心。
记者：听说你此行还“携带”了10万平方米的特供地板参加地板节，是真的吗？“特供”二字的含义是什么？
郦海星：这个不假。依据四川营销中心以往参加地板节的销售业绩及逐渐浓郁的“节日”氛围，总公司做了充分的备货工作，并纳入预定销售计划。所谓特供，是指我们除了此次地板节专门调度生产外，为回报和答谢消费者，激活市场潜能，还在价格上特别做了较大调整。如原价179元/m2的肯帝亚旗舰地板，在此次地板节中售价为109元/m2。
记者：你如何评价四川市场？对肯帝亚在四川的表现满意吗？
郦海星：我没到过四川市场，对其印象是靠汇报材料、媒体报道及员工们反馈的信息而来，但透过这些信息可以看出三点：一是四川市场容量大；二是品牌之间的竞争特别突出；三是行业发展的步伐较快。肯帝亚地板进入四川已三年有余，根据近两年的销售水平、网络建设、品牌影响力等方面综合考评，应该说都超出了我们预期。去年，我们在全国范围内开展了争创样板市场活动，四川被评为肯帝亚样板市场之一。通过近一年的考评，可以说四川是肯帝亚样板市场中的样板。
记者：最近，记者在市场发现，肯帝亚品牌的新Logo已焕然一新，你能透露一下变化的内情吗？
郦海星：Logo的改变是基于肯帝亚品牌融入全球经济一体化的需要。任何一个企业及其品牌发展到一定高度，它所追求的目标和境界是不一样的，这其中包含了企业和品牌的标志、标识。为此，我们对选择新Logo的设计者慎之又慎，最终选择了国内一流的品牌设计机构正邦公司设计。新Logo更加符合肯帝亚的国际化定位及其战略发展方向。
“地板业已进入品牌时代”
记者：你此行有哪些期待？能借此机会谈一下你对地板业现状的看法吗？
郦海星：期望很高，但最终还是要看地板节结束后的结果。我想，凭肯帝亚品牌效益的日益凸显以及以往在地板节的出色表现，不会让我失望吧。
关于中国地板业的现状，我认为已经进入了一个品牌营销时期，自然，营销的方法也不一样。过去营销的重点是产品的花色、个性等，而现在是企业的形象，如形象代言人已成为竞争重点。我个人认为代言人不是万能的，虽说代言人对品牌形象起到了一定的美化作用，但是对一个企业及其品牌的核心价值，所起的作用是极其有限的。因此，一个企业和品牌要做大做强的核心还是要苦练内功，未来的营销是以企业综合实力为竞争重点。过去营销的是产品，现在营销的是品牌，而未来营销的将是文化与品位。
总裁签单 四重风暴“傲啸”地板节
据肯帝亚四川营销中心总经理焦国华透露，为打赢“2007四川地板节”这场战役，在总公司的大力支持下，肯帝亚四川营销中心进行了精心的策划和准备工作，如“四重风暴”计划的出台、旗舰店的改造等等。
第一重风暴：10万m2特供地板价格低至极限。其中囊括了肯帝亚的四款畅销花色和一款旗舰产品；
第二重风暴：除特供地板外，其余产品全场8.8折销售；
第三重风暴：总裁签单。经由总裁郦海星签名的订单，顾客可享受买8m2送1m2的优惠；
第四重风暴：前100名签单顾客获赠价值不菲的精美礼包。
当记者问及肯帝亚在此次地板节中会有多大收获时，焦国华信心十足地表示：“我们有实力、有信心，有能力打赢这场战役。”
两天时间即将匆匆而过。14日开始上演的地板盛宴将会如何？让我们共同期待，共同关注。
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