自主品牌？贴牌？OEM？选择自主品牌经营，前途未卜；选择贴牌，始终担心被夺权；而转身OEM，身陷权不由己的状态。三年前，这个看似简单的三选一问题，却一直是诚帝电器掌舵人吴孔金总经理最纠结的问题。如今，诚帝已经在全国拥有5000家专卖店，站在诚帝的新成果面前，回望这几年来走过的路，最终发现自主创新之道才是诚帝企业运营成功的秘诀所在。

　　果断决定，走自主品牌之路

　　房地产市场的旺盛，强劲地带动了厨卫电器产业的蓬勃发展，各路诸侯各显神通，纷纷涉足利润可观的厨卫电器行业，一时间，可谓百花齐放满园春。在厨电行业发展的初期，由于产业新，准入门槛低，标准缺乏，拿出几十万的资金就可以开厂当老板，加上消费者对产品的各项性能和参数指标没有明确的概念，此时的厨卫行业鱼龙混杂，相当混乱。

　　随着竞争不断加剧，市场管理逐步完善，厨电产品也随着生产企业的标志性事件进入新的发展阶段：万喜率先在CCTV投放央视广告，欧意紧随其后，好太太聘请影星林心如为品牌形象代言人等，厨电行业已经开始进入新的发展时期，一批优秀的厨电企业已经率先冲出杂牌军的大阵营，走上一条规模化发展的拥有自主品牌的康庄大道。一部分有实力的企业也开始重新思考自身的运营之道，诚帝电器亲眼目睹了这些企业的成长后，毅然作出走自主品牌之路的决定。

　　精明的老板都会计算，品牌化运营前期的投入与产出是严重失衡的，研发、广告推广费用巨大，营销得来的利润往往刚到手就又投入到新一轮的准备中，真金白银的大笔支出着实让人于心不忍，因此品牌化运营的这个决定需要的不仅是决心，更重要的是实力。“决定了，大不了就回老家去做点小生意过日子！”抱定转型信念的诚帝，2009年开始大手笔对产品、品牌、营销模式进行全面创新与资源整合，说服经销商一起朝着品牌化营运的方向转变，适当舍弃当前操作模式下带来的眼前利益。这个过程非常痛苦，但是诚帝不仅扛住了，也让更多的经销商看到了诚帝电器越来越光明的未来。

　　精准定位，迎来更广阔市场

　　2009年，北京、上海等地的房价已经在二万元每平方米左右，而在一些省会或者二三线城市，基本上处在五千元内每平方米，房价差距非常明显。正是由于这种房价上的巨大差距，吴孔金认为找准诚帝电器的目标消费群体、定位自己的目标市场非常关键。因此，就算在今天，在诚帝电器销售网络上，也找不出北京、天津等一线城市的专卖店销售网点，5000多家的专卖店全部分布在与诚帝品牌定位相符的部分省会城市或者二三线城市，市场定位相当清晰。

　　在推广策略上，诚帝电器首创聘请陈红与谢娜双明星联袂代言诚帝品牌的先例，曾一度成为行业热门话题。2011年，诚帝电器聘请湖南卫视当红主持人谢娜为品牌形象代言人，正式打造“快乐厨房”新概念。形象代言人谢娜性格活泼开朗、快乐大方的气质与诚帝品牌所倡导的快乐生活理念十分吻合。当“快乐”的厨电走进快乐的家庭时，幸福的生活就在眼前，这就是诚帝“快乐厨房”的秘密。

　　不满足现状，始终以追求更完美的产品和服务为目标，在诚帝的经营过程中，满怀谦卑学习同行的优秀经验又是品牌取胜的另一秘诀。“在经营的过程中，我们从来不去攻击同行，相反，只要他们有比我们做得更细致的地方，我们就应该主动虚心地学习。学习能让一个自主品牌走得更远做得更强大！”吴孔金表示，在诚帝5000多家专卖店中，上至专卖店店长，下至导购员，都能很认真地对待诚帝和同行产品之间的竞争关系。

　　不断创新，带动整体提升

　　工欲善其事，必先利其器。在生产和检测设备的投入上，诚帝也非常舍得，只要需求是合理的，哪怕是过千万元的设备都能顺利获批采购。目前，诚帝已经拥有集冲床、模具、检测等为一体的现代化自主研发设备，让参观过的每名商家都亲眼见证了诚帝的研发与生产实力。

　　苹果i系列被誉为科技史上最具革命性变革的产品，致胜的秘诀在于品质，品质始终是品牌的基础，诚帝的自主研发之路就是品牌前行无忧的基础保障。诚帝的新品研发不单发挥内部科研人员的集体智慧，还经常借助国外行家的专业力量，共同开发适合市场与时代变化的新品，通过差异化的特色产品、人性化的细节关怀，每一个环节都力求做到最完美。目前诚帝已经形成3个月为一个产品升级发布的周期，产品在市场上的销售情况非常理想，特别是炉具和燃气热水器产品今年提升得特别快。

　　在原材料、人力等成本不断上涨的环境下，诚帝凭借强劲的研发创新能力，在市场竞争上占据明显优势，有效带动了诚帝产品销量的上升。

　　虽然目前整个行业正处在洗牌的阶段，但对于二三线市场来说，方兴未艾的房产刚性需求正强劲地拉动着相关产业的发展，诚帝也正利用多年来的品牌优势进一步巩固和发展自身品牌的市场占有份额。我们有理由相信，通过诚帝人上下一心、坚持不懈的努力，诚帝的自主创新品牌之道将越走越广阔！