“一品迪邦”吃“螃蟹”实施差异化营销策略-行业资讯-定制家居网

首页世帆科技世帆整合营销会员登录免费注册会员

网站简介广告合作设为首页加入收藏

热门关键词搜索：

“一品迪邦”吃“螃蟹”实施差异化营销策略

来源：珠江商报作者：. 时间：2007/6/13

我要打印

IE收藏

放入公文包

我要留言　

查看留言

　　明星代言，在食品、日用品、家电等行业已经成为企业推广产品的惯例，但在涂料行业，请明星作为品牌代言人却是非常鲜见。近日，迪邦化工集团（顺德）有限公司重金聘请著名音乐家腾格尔作为“一品迪邦”的品牌代言人，虽然在涂料行业不算是首例，但其推广力度是到目前为止行业里最大的。6月7日，腾格尔到位于北滘的迪邦化工集团总部为活动题词，拉开了其代言“一品迪邦”的活动序幕。
　　目前尚没有涂料企业能从明星代言品牌中成功地杀出一条血路，大手笔请腾格尔代言，迪邦公司寄予何种希望？
　　提升“民族”、“环保”形象
　　为什么在众多明星中独独选择了腾格尔？据迪邦某高层人士表示，选择明星代言的想法在早些年已经在酝酿中，但由于当时原材料高涨等情况，计划一度搁置，在去年才重新启动。迪邦之所以选择了腾格尔作为形象代言人，首先当然是因为腾格尔的知名度，《天堂》、《父亲和我》等歌曲脍炙人口，知名度高，拥有一大批的歌迷，而且腾格尔多年来一直保持了良好的形象。另外腾格尔身为中国“环境大使”，对促进中国环保事业不遗余力，再配合其民族歌曲，非常切合迪邦营造“弘扬民族心、倡导环保情”的形象。
　　该负责人还透露，签约腾格尔，如果能大幅提升产品的销量是再好不过，最主要的目的还是想依托腾格尔的民族形象，树立迪邦民族品牌的形象，整体提升“一品迪邦”的含金量。迪邦打出“明星牌”，目的就在于打好“民族牌”、“环保牌”。
　　明星效应的差异化营销策略
　　业内人士对迪邦此举大都持赞许态度，表示在目前涂料行业产品同质化现象严重的情况下，迪邦独辟蹊径地选择了明星效应的差异化营销策略。
　　也有业内人士表示，迪邦要打好“明星牌”，后续的宣传策划才是关键。据了解，前两年，江门一间涂料公司曾签约台湾歌手卓依婷为形象代言人，不过在宣传上局限于营销终端，如专卖店面宣传等，没有在媒体和举办活动中大举开展宣传攻势，因此在业界也是鲜有耳闻，其明星代言的效果如何不得而知。就此问题，记者从迪邦公司了解到，该公司正在策划一系列的宣传策划，在宣传片拍摄完成后，包括央视，重点销售区域的平面媒体，网络媒体等等会大张旗鼓地宣传。
业内也在盛传一未经证实的消息，某外资品牌也在物色体育明星，在明年奥运会之后会以明星代言大举宣传，从该外资品牌连连转换广告宣传内容的情况看，有一定的可信度。姑勿论迪邦明星代言之路的效果会如何，在竞争激烈的市场面前，有勇气率先走出尝试性的一步，成为顺德涂料行业第一个吃“螃蟹”的企业，殊不容易。业内对明星代言也在持观望态度，在效果明显的情况下，将会引起一股“明星代言”的热潮。