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奥运是张什么牌（连载之四）

来源：建材与装饰作者：曾建华时间：2007/7/9

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国产涂料频夺奥运工程
　　距离2008年北京奥运会开幕越来越近了，奥运营销的气氛越来越浓，无论是打开电视，还是上网或走在路上，均能够看到各著名公司的奥运宣传广告。
　　虽然如此，但是参与奥运营销的中国涂料企业却是凤毛麟角，更不用说大型的策划活动。现在，零售领域与奥运有一点联系的仅有中华制漆公司的“喜中喜，送好礼——热烈祝贺中华制漆75周年暨入选奥运工程答谢活动”，广东星冠涂料成为“中国奥林匹克体育中心内墙涂料专用产品”。实际上，参与奥运营销最深入的是华润涂料公司。为纪念1991年6月13日女子垒球项目被国际奥委会列为奥运会比赛项目，由国际垒联倡导的第三届“世界垒球日”庆祝活动6月11日在北京奥体中心垒球场举行。而本次活动由中国垒球协会、北京市垒球协会以及广东华润涂料公司共同举办，主题为“我爱垒球，为08奥运加油”。
　　中国涂料企业在零售领域没有太多参与与奥运有关的市场推广活动，但是在参与奥运场馆的建设上却大获全胜。2008年北京奥运会的场馆工程，对中国涂料企业来说，是扩大品牌影响力、扭转形象的绝佳机会。虽然2008年北京奥运场馆的涂装工程引起了中外涂料品牌激烈的竞争，但是从2005年奥运“鸟巢”工程开始，特别是在2006年中国涂料品牌在这场大战中基本上确定了领先优势，中国涂料品牌就扭转了在工程领域落后的面貌。
　　2005年，北京奥运主场馆“鸟巢”，即中国国家体育场，拉开了中外涂料品牌同台竞争奥运场馆涂装项目的序幕。2005年9月，大连振邦公司的振邦品牌，经过与老人、佐敦、立邦、PPG等众多国际品牌同台竞技，成为“鸟巢工程”的惟一涂料供应商。这对中国涂料品牌争夺奥运工程打好了第一枪。作为中国拥有最早氟涂料核心技术的企业，大连振邦公司的目标是在世界范围内实现“美国有杜邦、日本有立邦、中国有振邦”的宏伟目标，使中国涂料品牌真正成为世界性品牌。2006年12月，大连振邦公司又以新的方式——与ABB公司携手，使ABB的变压器成功走进北京奥运场馆，延续了“扮靓奥运”的心愿。　
　　在北京2008奥运场馆涂装项目的竞争中，亚士漆承接了多个奥运涂装工程，成为了最大的“黑马”，也是最大的赢家。2006年3月，北京奥运会的第一个地坪漆项目——北京奥林匹克体育中心奥运会兴奋剂检测中心项目终于水落石出，花落亚士公司。该兴奋剂检测中心是亚洲最大，也是世界上第五个奥运会兴奋剂检测中心。同年11月，亚士公司再传捷报，再次中标2008年北京奥运会工程——奥体中心曲棍球场改扩建工程。曲棍球工程采用的是亚士公司的专利产品——亚士保温装饰一体化成品板。
　　中国最大的涂料企业在这场争夺战中也有所斩获。2006年9月，华润涂料成功中标北京奥运射击馆内墙涂装工程项目，成为奥运射击射箭运动中心综合训练馆、运动员馆、科研业务楼及北京射击馆附属用房等工程内墙涂料的指定涂料品牌。奥运会结束后，射击馆还将承担世界射击锦标赛等国际赛事，以及国内其他赛事，成为国家射击队的常年训练基地及青少年培训基地，成为推广公众射击运动及宣传奥林匹克精神的射击运动博物馆。除前面企业外，2006年上半年，美涂士公司在北京奥运会青岛国际帆船中心陆域Ⅱ标段中标。
　　今年3月19日，根据北京市"2008"环境建设指挥部办公室等七家委、办、局联合发布的《关于加强奥运城市环境建设工程招投标和施工许可管理的若干意见》的要求和《关于公开征集北京市奥运城市环境建设工程建筑外墙涂料生产企业的公告》的工作计划，北京市“2008”环境建设指挥部办公室和北京市市政管理委员会，在委托北京市建设委员会对建筑外墙涂料生产企业进行了公开征集、组织专家评审和实地考察等综合评价工作的基础上，公布了北京市奥运环境建设工程外墙涂料企业名单，包括北新集团、北京申真、富思特制漆、纳尔特漆业、北京富亚涂料等民族品牌入围。
　　对中国涂料行业来说，2008年北京奥运涂装工程争夺战的胜利无疑是值得骄傲的。在这场战斗中，中国民族涂料品牌彻底实现了大翻身。但是，令人遗憾的是，中国涂料企业在零售领域却没有抓住奥运营销，并以此来提升民族涂料品牌的知名度和占有率。