| 奥运是张什么牌（连载之五） |
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来源：建材与装饰
作者：吴艳霞
时间：2007/7/9
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奥运营销 橱柜企业不感冒
随着2008年北京奥运会的日益临近，奥运经济空前高热，各行各业与奥运相关的市场营销行动已成了市场的风向标，因此在2008年北京奥运中露脸也就被视为是一个品质的代表，是一个实力的代表。消费者相信只要过了奥运这关的产品质量都是有保障的。然而，相对于其他热闹非常的行业，橱柜行业似乎显得有些冷清。除皮阿诺橱柜成为“国家奥林匹克体育中心专用产品”外，到目前为止，没有别的橱柜品牌借奥运来进行一些品牌宣传。为此，记者针对这一现象采访了橱柜行业的一些人士。
奥运会不需要橱柜？
倍受关注的2008年北京奥运会，成了举世瞩目的焦点，这对橱柜企业的老板们也不例外。但对奥运营销，橱柜企业都不感冒。
他们认为奥运会不需要橱柜。奥运会的三餐安排都有固定的场所，奥运场馆并不需要民用橱柜，在这样的情况下，橱柜企业就算有这个营销敏感，想打“奥运擦边球”都无法找到借口。
也正是由于这个原因，致使一些橱柜企业认为，奥运似乎与企业实际品牌运作的事情相差甚远，自己根本无暇顾及。
竞争处于最初级阶段
根据目前橱柜行业的现状，竞争还仅限于最初级、最原始的竞争，所采取的营销手段也仅仅是为了应对市场最基本的竞争态势，解决竞争中存在的一些问题。所以，目前大多数橱柜企业还处于练内功的阶段，包括产品质量的把控、厂房的建设及设备的投入、网点的拓展等等。从营销的角度来看，都还是在为营销前做一些准备工作，还没有从产品营销上升到品牌营销这个阶段。
一位橱柜企业负责人谈到：借一个好的由头、大的活动来作一些品牌推广固然好，但要看这个行业处于哪种阶段。就目前的橱柜行业来说，还不具备赞助奥运的条件。因为大多数企业还处在温饱线边缘，还处在实实在在做产品的时候，还没有真正到达营销品牌、推广品牌的阶段，这时就没有必要去玩一些花拳绣腿。
高额赞助将其拒之门外
国内橱柜市场虽然起步早，但发展非常缓慢。门槛低，技术含量不高，资金投入不大，很多人涌入橱柜行业，使这个行业非常活跃。但是，真正谈到资金实力，大部分还处在资金积累的起步阶段。此时，企业所做的营销计划，几乎全是强调销售量的提升，强调在短时间内能看到的收获。
据了解，奥运最低级别的赞助商的入场券需要2000万，这个数字已经将很大一部分企业拒之门外了。中国的橱柜企业又有几个能有花2000万仅仅去拿到一个最低级别赞助商的实力呢？并且还需要足够资金来进行系统的营销策划去打好这张牌呢？就算是有，对于大多数企业来讲，没有多大的把握，谁也不敢去赌的。
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