| 港星地板：虚实结合 趁势而起 |
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来源：建材与装饰
作者：董乔
时间：2007/8/3
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对于一般的上海产品而言，只要继承价廉物美的“精品”传统，凭借在市场上长期积累的口碑就可以获得理想的市场份额。但结合木地板产品本身的特点来看，除了在产品质量上的一丝不苟，还要能根据市场运营态势的变化尽可能地展现自我，与消费者进行深度沟通，才能持续获得消费市场的广泛认同。
成立于1992年的上海老牌实木地板企业——港星地板，在瞬息万变的木地板市场上把握住市场脉搏，在坚持狠抓产品质量的同时还抓住各种机会进行品牌突破，采用虚实结合的方法打开了港星地板的崛起之门。
近日，一场名为“港星地板911冲击波”的宣传活动在上海喜盈门地板城隆重上演，活动集趣味和观赏于一体，吸引了大部分消费者的眼球。在活动现场，上海知名笑星“阿庆”和其他演员的倾情演绎，将活动的气氛一次次推向了高潮。
港星地板副总经理杨海波告诉记者：港星地板不仅要保持质量的稳定，而且还将在经营理念上取得突破，在上海掀起又一轮的“诚信”消费热潮，以此带动港星品牌的崛起。
营销以诚信为本
“为港星地板的这次活动我们筹划组织了近半年时间，我们期望为港星品牌找到一个合适的突破口，既要能吸引消费者注意，又要能与港星在市场上形成的好口碑结合起来，进一步烘托出港星品牌的品质，提高品牌的美誉度，为地板消费旺季的到来做好准备。”
在喜盈门地板城港星专卖店内，消费者能够清楚地了解地板从原木采购到完成产品的整个过程中的成本结构和利润构成，港星地板的坦诚举措赢得了广大消费者的信任，现场就又十多个消费者签单。
优质加创新才是好产品
“仅仅为消费者提供质量稳定的产品是不够的，不断创新是地板产品顺利拓展市场的根本所在，港星将在产品质量方面坚持创新，时刻与消费者变化的需求保持一致，不断满足各层次消费者的个性需求。”杨海波说，公司前一阶段秉承上海产品以精为先的优良传统，用优质的地板产品接受了消费者的检验，在品牌方面形成了良好的口碑，为港星品牌的崛起打下了坚实的基础。
杨海波认为：港星公司作为上海实木地板企业当中的排头兵，有责任和义务重振上海产品精益求精的雄风，让上海木地板产品始终处于国内外地板市场的领先位置。
实木地板产业在面对外部资源供应紧张，内部起征消费税的双重挤压之后，许多企业的运作已经举步维艰，而在产品创新方面的投入不断减少，使全行业呈现出单一的品牌推广模式。港星从消费者的实际需要出发，以激发消费者对地板产品的信心为宗旨，其品牌将最终赢得消费者的青睐，成为实木地板品类中的佼佼者。
品类拓展势在必行
品类的横向扩充是当今实木地板企业发展的焦点方向，港星地板在抓住机遇以实木产品为主的基础上，扩充了实木复合与强化地板品类。杨海波说：与一般企业不同，港星地板品类的扩充是其多年来积累的口碑效应的自然结果。消费者认可了港星的品牌，对港星的实木复合与强化地板产品一样地信赖。
为了适应新的发展形式，港星地板在整合之前积累的优秀品牌内涵的基础上，经过缜密的市场研究，结合港星本身的优势，提出了“地板、艺术、家”这个新的品牌推广理念，并将强化木地板的品牌确定为“港星·格力特”。品类丰富后的港星产品适应了消费者日益提高的艺术品位，大量的需求让港星品牌在市场上充分渗透，广泛的传播逐步形成了港星品牌的势能和动能，港星集聚的巨大能量预示了其崛起之期将是指日可待。
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