| 圣地亚入主温江 打响战略扩张第一枪 |
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来源：《家具界》
作者：云霞
时间：2007/9/12
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8 月1日上午，成都圣地亚?红泰旗舰店招商新闻发布会在绿洲大酒店隆重召开，众多政府领导和业界精英欢聚一堂。总面积约50000平方米，融合家具、建材、装饰为一体的综合大卖场即将与温江人民亲密接触。
圣地亚红泰旗舰店的全面启动运作，标志着圣地亚实业已成功打响了进军泛家居类的建材装饰行业第一枪，从而也成功演绎了其成长的（01年、04年、07年1月、07年8月）经典变奏四步曲。
发展
经典变奏四步曲
2001年奠基高端卖场 成都玉带桥圣地亚家具阳光馆面世，同时以家具为主、融合家私设计、定位生产、营销策划和品牌整合为一体的成都圣地亚实业有限公司成立。从此圣地亚走上了引领成都高端卖场的红地毯。
2004年扩充卖场规模 2004年1月，圣地亚成功收编玉带桥“名家盛世”家具卖场，建立了阳光馆、欧典馆、名家馆“三足鼎立”之势，一举打破了四川传统家具卖场“统领天下”的市场格局，巩固圣地亚成都高端家具卖场领导地位、为进军二级市场的战略埋下了伏笔。
2007年地域拓展战术 2007年元月，圣地亚家居和四川英祥集团联合打造的盐都自贡圣地亚家具第一卖场隆重开业，拉开了圣地亚家居进军四川二级市场的序幕，为圣地亚下一步的纵向发展战略奏响了嘹亮的军歌。
8月开启神秘面纱 成都圣地亚?红泰旗舰店招商新闻发布会成功召开。温江是继二级市场自贡之后，圣地亚家居在家具与建材界掀起的又一巨浪，迈出了四川家具进军建材行业的第一步。
红泰
金温江的制高点
圣地亚接手红泰，进军温江是发展战略的重要棋子。温江是成都的卫星城市之一，从2005年花博会到2007年国色天乡开园，大大带动了温江旅游业，促进了温江房产的发展，理所当然地拉动了家居行业发展。根据记者调查，2007年4月，国色天乡乐园的开幕，引爆了“温江旅游”热潮。带动了一周数十万人的流动，吸引了省内外人士到温江定居。随城市化进程加快，人们消费水平的提高，中高档家具将成为市民的亲睐。
但目前温江的家具行业很分散，经营档次不高，家具多属于沿街商铺摆着卖。而原来的老市场经营面积太小，容不下太多的品牌，大品牌需要的是大的展场，无法扩张的老市场成了品牌商家的心病。
随着外来人口的增加和市民生活水平的提高，消费者更需要的是在购买中享受轻松、愉快，需要的是更多的品牌和品种选择。红泰美家饰恰恰是消费者所需要的理想购物场所。50000平方米的大型卖场，具有成都一流的硬件设施和高品质的服务。在这里，消费者不仅可以购买家具，还可以选择到称心如意的装饰材料，尽享商城提供的人性化服务。红泰美家饰装饰城在温江实现了消费者不离开本地就可以一站式购齐的梦想。
战略
扩张的序幕已经拉开
圣地亚成功入驻自贡，同时温江等新一代二级市场的诞生和连锁卖场的蔓延，预示是着四川家具市场的一场变革和扩张风暴全面启动。
首先，成都卖场将受冲击。成都八一、太平园、高升桥等卖场优势越来越弱，随着成都市周边辐射型扩张，消费者资源紧缺在加剧。怎样巩固现有消费者资源、发掘市场资源？卖场的竞争不再是单纯品牌、产品、管理比拼，跨时空即横向、纵向的突击才是根本。
2006年底，圣地亚开始将战略向二三级市场延伸， 2007年5月，建材流通巨头富森?美家居也宣布正式进军家具业。成都各大家具、建材卖场一时硝烟弥漫。一场卖场扩张之战为其他后起之秀带来前所未有的挑战，同时也带来了前所未有的机遇。家具、建材业将面临一次跨行业的巨大调整。
其次，圣地亚的扩张将是一次跨越行业的提升。同富森?美家居进军家具业相比，此举是家具业现代营销管理的成功事例，对行业发展是历史性的转变。同时将加剧行业的洗牌，忽视品牌战略、思想落伍、管理滞后的卖场、厂家、商家将逐步被淘汰。
再次，可预见行业大调整在际。大卖场入驻二级市场，吸引更多散户商家，改变传统家具建材分散经营的模式，淘汰一部分落后的商家，加快二级市场的健康有序发展。
趋势
攻高端 剑指全川
圣地亚从创办开始，始终坚持高端连锁店模式，不管是南洋家具，还是欧典、名家和阳光都透露着这样一个信息：圣地亚将走一条家居建材结合、大型连锁卖场的持续发展战略。
从圣地亚家居和四川英祥集团联合打造的盐都自贡圣地亚家具卖场，到温江圣地亚?红泰旗舰店招商新闻发布会的召开，再到今年下半年川东北地区10万平方米连锁卖场的规划。圣地亚创造了家具界的又一奇迹，这种神速，已在家具与建材界引起了强烈的反应。
行业人士预言，如果圣地亚用每年三个二级卖场的速度横扫四川二级市场，不出差错预计在5年期间，总规划面积达50万平方米，达15个圣地亚集家居与建材卖场将风云全川。
作为首例进军二级市场，并集家居与建材、装饰、服务为一身的高端卖场，圣地亚拥有把握整个市场的优势。相对发展较慢的二级市场来讲，拥有品牌资源、管理资源、营销资源、卖场资源，发展前景无可计量。在未来岁月里，我们将一同见证圣地亚这一家具巨头的发展！
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