| 威尼斯商人“乡村印象”瓷砖开发纪实 |
|
来源：建材与装饰
作者：.秦银银
时间：2007/10/15
|
|
|
当今建陶市场，品牌名目五花八门，异常繁杂，产品样式抄袭模仿，花色雷同，自杀性的价格战此起彼伏，建陶业的市场竞争激烈，但品牌意识还不健全。
在这如此激烈又不规范的竞争中，威尼斯商人瓷砖当怎样走呢？这是一个严峻的问题，它关乎到威尼斯商人的生死存亡；这也是一个赋有挑战性的问题，它激励品牌经营者们奋发图强。
2006年初春，新西南公司董事长徐素容女士对全国建陶市场进行了一次系统考察。回成都后，她召集公司高层及品牌策划和产品开发人员开会，研讨威尼斯商人未来的发展方向。经过大量的事例引证，徐素容决定：开发小规格瓷砖，以窄切口进入市场，让威尼斯商人异军突起，开创一片属于自己的天地。新西南公司产品开发战略制定出来后，具体工作就分配到了品牌策划、产品设计、营销推广等部门。
如今，仿古砖产品已经牢牢占据市场，如果继续跟风将很难突围。威尼斯商人小规格瓷砖要用什么概念打造，成了品牌策划人员必须解决的问题。
城市化进程的加速，使得人们生活节奏变得越来越快，闲适的田园生活正吸引着在浮华都市中紧张生活的人们。“乡村”这个饱含丰富内涵和生命意义的词语，它代表了一种记忆，也代表了一种闲适的生活方式，同时它也代表了人和自然的亲密关系。当产业革命加速欧洲城市化进程的同时，法国的文化精英们无不感叹：“不是所有的法国人都向往巴黎，但是每一位巴黎人都向往着乡村的生活。”而今的中国也正在经历着类似的变迁，古镇旅游、乡村发现、农家乐的兴起也表明了人们对乡村的关注。当“乡村”的印象在威尼斯商人品牌策划人员脑海中浮现之后，他们突然意识到，这就是我们要打造的概念。威尼斯商人“乡村”砖的立意由此诞生。为了避免人们把“贫穷”、“落后”和“乡村”相联系，策划人员确立以欧式风格、欧式符号来定位产品的传播基调，主导图像的设计和制作，从产品样式到推广文本都要给人一个全新的乡村概念。
设计，不是设计师坐在屋里抠抠脑门就能完成的事情，更不是跑跑建陶市场，捡几块图案拍照扫描就能搞定的事情。真正的设计来源于设计师对生活、对大自然的深刻体验。为了完成乡村瓷砖的设计，徐素容亲自带队，组织策划设计人员深入生机盎然的乡村采风。
宁静的乡村，质朴的生活，对于设计师来说已经是久违了的记忆。采风归来，策划部又组织相关人员大量地观摩欧洲古典的乡村题材的绘画作品、电影作品，并通过各种渠道让产品设计师们去了解乡村的文化，观摩乡村的符号，为乡村瓷砖的开发做好所有的准备。
有了对乡村的感受，研究所的设计师们草拟出各种各样的方案，然后会同相关人员对众多的方案进行筛选、调整、推敲……
“金色年华”诞生了、“读信”诞生了、“秋风艳阳”诞生了、“远古石画”诞生了……“乡村印象”的问世给人们的视觉带来一些清新体验，仿佛一股清风吹遍了整个瓷砖市场，顾客的青睐就是对威尼斯商人创新的肯定。
有远见的企业总是在发展中前进，本着打造中国乡村砖第一品牌的目标，威尼斯商人还在不断创新。
|
| |
| |
|
| ［相关资讯］ |
 |
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
·建材商务信息 |
|
|
|
| |
|
