| 景德镇陶瓷 助力“中国陶瓷”重铸辉煌 |
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时间：2008/3/6
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“中国”的英文名称为“China”，瓷器的英文名亦为“china”。早在东汉时期，古人就在昌南（现在的景德镇）建造窑坊，烧制陶瓷。到了唐朝，由于昌南土质好，先人们又吸收了南方青瓷和北方白瓷的优点创制出一种青白瓷。青白瓷晶莹滋润，有假玉器的美称，因而远近闻名，并大量出口欧洲。18世 纪以前，欧洲人还不会制造瓷器，因此中国的昌南精美瓷器倍受欧洲人珍爱，欧洲人就以“昌南”作为瓷器（china）和生产瓷器的“中国”（China）的代称。
景德镇陶瓷作为中国民族的艺术瑰宝，其深厚的文化底蕴震憾着世界。近年来，非法陶瓷展销使得景德镇陶瓷在国际市场上受到巨大冲击。就在国人痛惜景德镇陶瓷的日渐“没落”时，江西省陶瓷进出口公司培育的陶瓷品牌新星———“百花”、“昌南”已在国际市场冉冉升起。
江西省陶瓷进出口公司成立于1980年，其前身为中国工艺品进出口公司景德镇支公司、江西省陶瓷分公司，是中国轻工工艺品进出口商会陶瓷分会副理事长单位。公司主要从事国际经济贸易活动，主营陶瓷制品、轻工产品进出口业务。其陶瓷出口业务起自建国初，公司宝贵的无形资产使公司蜚声海内外，与100多个国家和地区有经贸往来。
前些年，陶瓷属许可证制度管理的出口产品，西欧进口商需获有配额，江西省陶瓷进出口公司的发展和主要任务是扩大出口创汇，在陶瓷和轻工产品出口中一直是省内的出口大户。改革开放后，随着外贸经营体制的改革，该公司在经营机制上作了相应的调整，一方面扩大代理出口，另一方面积极在境外设立分公司和办事处，其分支机构落址迪拜、美国、日本和香港等地。
在世界陶瓷行业，英国、德国、日本、意大利等发达国家以技术为支撑，借助灵活的企业运作优势、高效的劳动生产率和强大的品牌影响 力，占领了日用陶瓷的高端消费市场。中国作为一个产瓷大国，产品却难于与其竞争，原因就在于缺乏知名的国际品牌。
激烈的市场竞争让江西省陶瓷进出口公司认识到，只有不断地开发出新的产品，创出新的品牌，用品牌和新产品抢占市场制高点，才能发展壮大企业的整体实力，在竞争中立于不败。为此，江西省陶瓷再次调整经营战略，于2005年开始着手“百花”、“昌南”牌自主商标产品的出口经营和商标体系建设。
产品要想得到消费者的广泛认可，品牌要想为用户所普遍认同，必须从练内功开始。为此，江西省陶瓷进出口公司编制了相应的创品牌规划，以国际、国内一流水平的品牌和技术要求作为企业的内控标准。公司于2003年5月通过了ISO9001：2000质量管理体系认证，狠抓质量管理体系的持续改进和顾客满意度的调查与反馈，取得了很好的质量管理效益和经济效益。2005年至2007年连续三年无一单索赔，质检也完全达到不合格率小于2%的目标管理。
今日的市场竞争，更看重以技术、品牌、成本、文化、经营机制等为内容的综合管理。江西省陶瓷进出口公司瞄准陶瓷产业发展的艺术化趋势，将民族文化元素融入陶瓷出口产品，不断提升陶瓷品牌的民族文化品位，开辟了一条艺术陶瓷商品化之路。
以手指作笔，瓷盘代纸，在江西省陶瓷研究所高级工艺美术师周红手下，不到15分钟，一件纹理柔和、栩栩如生的釉上彩《花蔓阳春》彩盘就创作出来了。在第102届广交会品牌特装展区，江西省陶瓷进出口公司在釉上贴花《春林幽情》、《鸣蝉》花瓶等名人设计产业化、规模化的艺术陈设瓷大受欢迎。
“如今人们对陶瓷花色、款式的要求，已经从传统意义上简单的格子、花朵图案发展到对陶瓷艺术品位的追求，将艺术创作融入陶瓷产品已经成为陶瓷行业的新趋势，”连续三届参加广交会的周红言谈之中透露出对艺术陶瓷的推崇。据了解，在国内市场上，高级工艺美术师的一幅彩绘作品可以卖到6000元到两万元不等，但量极少，很难实现批量出口。而以几十美元的单价订购一批由名人设计的精美彩绘瓷器，对采购商来说是一笔划算的生意。
为了避免同质化竞争，江西省陶瓷进出口公司开始着手“百花”品牌产品的创新，利用景德镇拥有众多文化名人、陶瓷院校、研究所等资源优势，将景德镇传统的瓷器艺术产品日用化，日用陶瓷艺术化，从而寻找到新的突破口，极大地提高了陶瓷产品出口的附加值及出口量。为不断增强“百花”牌商标产品在欧洲的市场地位，公司聘请省级工艺美术大师、高工设计的“田园”风格花卉系列花面，送英国客商点评、修正后，在第100届广交会推出，当届成交额即突破300万美元。
据悉，为了推介自有出口品牌，江西省陶瓷进出口公司每年用于境外推销、展示、展览会的宣传费用都上百万元。品牌建设的努力让企业获得了丰厚的回报。据统计，该公司陶瓷2004年出口976万美元。自2005年力推自主创新的“百花”
“昌南”新型产品和花面后，当年出口额攀升至1691万美元。2007年上半年，其日用陶瓷出口进入全国同行业前8位。“百花”牌商标在2005年、2006年连续两年被列为“江西省重点培育和发展的出口品牌”。公司与知名国内、国际组织分别在欧美、加拿大、日本、澳洲、非洲、中南美洲，东南亚，港澳地区举办过大型“中国出口商品展”并在上述国家地区独自主办过“中国陶瓷展”，有力地推动了中国陶瓷文化的传播和促进了景德镇外向型经济的发展。
创品牌应当重在培植、发展品牌。一方面，要组织和鼓励干部、员工、科研人员参加创品牌活动；另一方面，不搞无意义的数量上的相互攀比。重要的是找出差距、找到方向、找准思路、找到市场定位。”公司负责人在2007年年终评审管理工作会议上，提出了2008年“百花”牌产品发展的思路：以景德镇世界级瓷都地域品牌和景德镇众多文化名人资源、景德镇数千年的深厚陶瓷文化底蕴的综合运用，以实现艺术陶瓷和日用陶瓷的文化产品规模化、产业化，促进“百花”牌产品出口的规模化，提升品牌的内涵，扩大品牌的知名度与美誉度，为重铸中国陶瓷的新辉煌添彩。
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