| 圣象地板再次成为中国行业的标志性品牌 |
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来源：中国建材网
时间：2008/7/22
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6月12日，中国品牌研究院公布了2008年第二届中国行业标志性品牌名单，共有288个品牌成为中国行业标志性品牌，其中圣象蝉联中国强化木地板行业唯一的中国行业标志性品牌。
目前，中国每个行业的品牌都有成百上千个，一些行业甚至获得中国驰名商标或中国名牌产品等官方最高荣誉的品牌也有几十个，如果一个行业只评定1个品牌作为这个行业的标志性品牌，谁能获得这份行业最高品牌荣誉？
中国品牌研究院从2006年开始发起中国行业标志性品牌的评定，当时产生了145个中国行业标志性品牌，其中圣象成为中国强化木地板行业唯一的中国行业标志性品牌。2008年第二届中国行业标志性品牌评定是中国品牌研究院继2006年之后第二次评定中国行业标志性品牌，其中101个品牌蝉联中国行业标志性品牌，40个品牌落榜中国行业标志性品牌，187个品牌新当选中国行业标志性品牌，10月10日在第三届中国品牌节上将举行中国行业标志性品牌颁奖典礼，向288个中国行业标志性品牌颁发荣誉证书。
根据中国品牌研究院制定的《中国行业标志性品牌评定标准和实施细则》规定，中国行业标志性品牌是指能够代表中国同行业或在全球同行业中较有影响力的品牌；只有获得中国驰名商标或中国名牌产品的品牌，才有资格参加中国行业标志性品牌的评定；每个行业只有1个品牌能够获得这份荣誉。
中国品牌研究院评定中国行业标志性品牌，不受企业或其他因素的影响，评定工作坚持独立、公开、公正的原则，根据政府部门、行业协会和上市公司年报，以及市场份额和品牌影响力等公开数据进行评定，候选名单和评定结果全部公开，评定结果公布之前先发给所有候选品牌所属的企业，企业没有提出异议后才公布评定结果。每个行业只评定1个品牌作为中国行业标志性品牌，具有唯一性和排他性，这是中国企业的最高品牌荣誉，也是中国对外展示形象的“国家名片”。
据中国品牌研究院院长郑展威介绍，获得中国行业标志性品牌在一些行业的竞争相当激烈，这是因为一个行业只能产生1个标志性品牌，在有些行业光是中国驰名商标就有几十个，因此评定中国行业标志性品牌只能是“优中选优”，而不像中国驰名商标那样，只要符合一定的条件就可以获得，没有名额上的限制，因此获得中国行业标志性品牌是一件很难的事。
而要蝉联中国标志性品牌更是难上加难，从一些行业的落榜品牌可以看到蝉联中国行业标志性品牌并非一件易事，比如中国食用油行业标志性品牌“鲁花”就没能蝉联，最终被2008年北京奥运会赞助商“金龙鱼”取而代之。
目前，一些地方政府已经将中国行业标志性品牌作为重点保护企业，像绍兴市政府就对获得中国行业标志性品牌的企业奖励20万元。中国行业标志性品牌的含金量就体现在唯一性和排他性，毕竟一个行业可以有20个中国驰名商标，却只能有1个标志性品牌，宁波、深圳和泉州等地也正在对中国行业标志性品牌拟定奖励措施。
为什么要评定中国行业标志性品牌？中国品牌研究院有关负责人说，目前中国有200多种产品的产量位居世界第一，是无可争议的“制造大国”，但是由于缺乏核心技术与品牌支撑，中国具有国际竞争力的品牌很少，产品以自主品牌出口的还不到10%，是名符其实的“品牌小国”。
为此，党的十六届五中全会特别强调指出，“未来5年中国要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”。随着开放的深入，无论是在国内市场还是国际市场，中国企业如果要赢得竞争，建立自主品牌是重要的竞争手段，也是中国经济持续发展的重要保障，同时建立自主品牌，需要探索成功品牌的成功之路，行业最成功的品牌即行业标志性的品牌尤其值得关注和学习。中国品牌研究院发起评定中国行业标志性品牌，是一个独立的品牌研究与评价机构为贯彻十六届五中全会精神而采取的实际行动。
这次公布的288个中国行业标志性品牌，是从获得中国驰名商标或中国名牌产品的品牌中挑选出来的，行业的划分综合参考了中国驰名商标和中国名牌产品的分类方法，如果一个行业有3个或3个以上符合资格的品牌，选择3个品牌作为候选对象；如果一个行业只有两个符合资格的品牌，则选择两个品牌作为候选对象；如果一个行业只有1个符合资格的品牌，这个品牌自动当选为行业标志性品牌；没有符合资格品牌的行业不评。
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