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多管齐下华润涂料奥运期间逆势飞扬

来源：家天下时间：2008/9/12

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　　2008年8月8日，第29届国际奥林匹克运动会在北京召开。中国举办这个国际盛会，其影响深远。现代奥运具有多元价值，它对主办国，尤其是主办城市的经济增长有明显的拉动作用。但在奥运会期间，国家颁布的一系列政策和措施，对国内制造业或多或少产生了影响，特别是对国内涂料行业的影响比较突出，主要表现在对生产、运输和销售的影响。

　　华润涂料作为国内品牌的一线化工企业，在奥运会召开期间一样受到各方面因素的影响。但华润人并没有因此而气馁，通过采取各种措施，减小各种政策的影响，努力提高自身素质，在不利市场环境中继续表现出顽强拼搏精神，取得了不俗成绩。

　　在生产方面，供应部积极协调原料采购，加大原材料的库存。在奥运会召开前三个月，生产部就开始定计划、提前排产、提前备货。为了能够保证市场供应，生产部工人加班加点，严格把控质量，全力满足市场需求。为了保证工人的身体健康，华润涂料行政部门每天都要为工人准备避暑饮料，每天晚上免费为工人准备宵夜。公司预测到奥运结束，销量会有一个大的提升，已经开始加大排产力度，保证市场供应。

　　针对物流情况，物流部积极协调运输公司，提前将产品运输到各地中转库和经销商。奥运开幕前夕，华润涂料基本按照经销商的要求提前把产品发到了终端市场。在奥运火炬传递过程中，由于交通管制，很多运输车辆不能及时到达目的地。物流部按照火炬传递路线和时间合理安排运输车队，尽量避开火炬传递城市，避免不必要的等待，降低物流成本。奥运举办城市的华润产品都是在奥运开幕前夕按照要求提前运输到位，保证了奥运项目举办城市的市场销售。

　　市场营销方面，华润涂料采取了有力措施应对涂料市场的“休眠期”。本届奥运会主题之一是“绿色奥运”，华润涂料在产品宣传方面提出了“责任、环保、健康、安全”的主题，突出宣传产品的环保和安全，向公众展示对消费者负责、对社会负责的态度。奥运期间，华润涂料加大了市场促销力度，直接将服务回报给消费者，赢得了消费者的信赖。在终端市场，经销商采取奥运金牌竞猜活动，向猜中的消费者赠送华润产品。在渠道建设上，华润涂料一方面加强现有渠道的精耕细作；另一方面，加大向三级市场的扩张速度。通过针对性措施，华润涂料的销量并没有因奥运的召开而受影响，与去年同期相比，还实现了比较大的增长。