| 品牌与炒作的博弈 |
|
来源：慧聪网建材行业频道
作者：刘赟
时间：2008/10/13
|
|
|
社会的发展，人们的消费观念发生了巨大的变化，品牌消费正日益受到人们的宠爱。不少消费者在挑选陶瓷地砖、木地板、卫生洁具等商品时，开始利用掌握的有关知识进行比较，尤其注意到名牌产品和知名厂家。而此时，国外名牌建材产品大举进军中国市场，对我国建材行业提出一个更为严峻的挑战，激烈的市场竞争就在家门口上演。
这样的形势该如何应对？对众多建材企业来说，首要是提高名牌战略意识，加大创建名牌的力度。“实践证明，没有名牌的经济是缺乏竞争力的经济。”中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东认为创名牌是目前社会经济发展的需要，名牌产品在一定程度上代表着国家经济实力，也反映一个国家的强盛。
目前，国产知名的建材品牌仍寥寥无几，引生产技术、装备水平参差不齐，仅少数产品可达到国际同类水平，而高附加值的建材产品比较少，许多工业发达国家还牢牢掌握着名牌的制高点。“21世纪是品牌主宰的世纪！”在这种观念的倡导下，名牌产品就成了引导和推动我国建材行业消费的一个热点，有远见、有担当的企业在赢得消费者的同时，也塑造了一个持久发展的品牌号召力和影响力。
虽然叫不上几个品牌的名字，但是，红星、欧凯龙、东方国际、凤凰城、中博、家得宝、新家园和好易家这些卖场，即使不购买家居建材的人都能叫上几个。“现在家居市场还不成熟，家具品牌比较模糊，在家具品牌无法和卖场捆绑打造更高知名度的情况下，卖场必须花费更多的精力提高卖场自身的品牌知名度。”东方国际营销策划中心经理李治国说。
品牌成千上万让人眼花缭乱，市场又急剧扩容，这无疑增加了卖场经营和提高知名度的难度。整合优质品牌资源、从品牌集中率低的市场中帮消费者挑选出优质的品牌，从而提高卖场自身的品牌知名度，正成为各商家工作的重点。如欧凯龙金水路店升级后，无论是欧式家具还是板式家具都只选择同类产品的前三名。
“一张桌子，从500元到50万元都有，这是由材质、设计、品牌度等因素决定的。真正的名牌家具，在不同卖场价格不可能有差别，所以，家居行业很难打价格战。但是，同样的品牌，在不同的卖场销量却可能有很大差别，这是由卖场知名度决定的，所以现在各卖场都在打造自身知名度。在品牌知名度低的情况下，卖场必须承担起引导消费的职责，为消费者把好品牌质量关。”欧凯龙执行总裁吴大伟说。
然而，对品牌的青睐，很容易使商家乃至卖场找到一个“捷径”——炒作。在市场竞争激烈的今天，做一些别出新意的宣传，请一些大牌明星代言做广告，也无可厚非。但是无中生有的欺骗性的夸张炒作，则无疑是一种饮鸩止渴的做法，在丧失企业诚信的同时，也深深伤害了市场。
据了解，目前国内强化木地板行业暂无E0级板材甲醛释放限量国家标准。很多消费者被动的认为E0级的地板板材更环保，市场上林林总总的E0级板材更是让消费者眼花缭乱。如何评价市场上的E0级健康地板？业内人士表示，E0级表示地板的环保性能最高，也代表了地板行业未来发展的趋势。但目前，有一些不法商家为了迎合市场，大炒概念，而消费者也是一知半解，对市场的规范极为不利。
国家相关政策对油性漆进行限制，导致近来涂料市场相对环保的水性木器漆备受关注，甚至有声音认为水性漆将全面代替油性漆。有关油性漆与水性漆的争论还在继续，争论的焦点就是环保性能和涂装效果。部分企业对水性木器漆的环保性能也是大加炒作，令消费者无所适从。
|
| |
| |
|
| ［相关资讯］ |
 |
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
·建材商务信息 |
|
|
|
| |
|
