| 深圳家装：实木地板成消费主流 |
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来源：深圳商报
时间：2008/9/6
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实木地板产业发展至今，经历了三个阶段：上世纪80年代中期至90年代初是实木地板产业的萌芽期，其产品是小规模的拼花、拼方地板，素板为主产品;上世纪90年代初期至1998年是实木地板产业发展的初期，其产品由平口的小规模地板，逐渐转入600mm长条企口地板;1998年至今是实木地板发展的高峰，也是实木地板的黄金期。
各种各样的地面装饰材料里，实木地板具有其独特的优越性，成为中高端客户的首选地面材料之一。尤其是实木地板的物理属性使它具有普通地板材料无可比拟的优势，因为木材本身就具有调节室内湿度的功能。而且实木地板既有天然的纹理、美丽的色泽，又有本身具备的天然弹性，对老人和儿童尤具价值。另外，实木地板还具有吸音、隔音、降噪的性能。近日，记者走访了深圳各大建材市场和一些厂家，发现实木地板市场呈现出几大特点。
高档地板流行复古风
在繁冗复杂的家居生活中人们发现其实最值得怀念的依旧是古典与含蓄，于是那些纯朴自然而又历久弥新的古典潮流开始回归，木地板悄然走上了复古路线……
记者近日在各大卖场看到，著名品牌都纷纷推出复古木地板，并且根据不同的家居环境，复古木地板的款式和品种也相当丰富。稍加注意就会发现，“复古”这个话题不仅体现在木地板这个行业，在家居业特别是室内设计风格中，无论是欧式、美式、中式甚至是简约式，似乎都离不开“复古”这个流行元素。而最能凸显家居风格的无疑便是地板了，它既能调和古典的凝重，又能在现代中注入文化气息，所以复古地板中透出的自然、健康，甚至是对乡村森林的向往，似乎都可以通过小小的木地板来满足。并且以它铺装地面，无论是搭配乡村风格的室内设计和复古家具，还是搭配欧式皇家风格的家具，甚至与简约现代的家居环境搭配，复古地板似乎感觉都很和谐、自然。复古型的木地板甚至成了一种“百搭”的时尚元素，而手工雕刻复古地板成了高端消费追捧的极品。
据深圳“巴洛克”复古实木地板总代理负责人介绍，手工雕刻并非所有的木材都可以，只有那些木纹清晰、耐磨度好、适合深度加工且本身具有质感的木料，才能成为复古地板的原材料。据了解，目前复古木地板的材料主要取自非洲、俄罗斯高寒地区、北美洲等地，且木料的品种较为稀有，产量也较少，所以一般纯实木地板的价格较高。现在比较流行的实木多层地板很好地解决了木材稀少、产量较少的问题，并且在一定程度上克服了实木地板易变形的特点，使其稳定性更好。实木多层地板表面选用名贵木材，集实用性与装饰性于一体，受到了消费者的宠爱。
比起传统的地板，手工雕刻的木地板需要依赖工艺精湛的工匠手工制作，并且根据木种的不同，依照不同的纹理去雕、刻、磨等，让质地较坚硬的木质纹理凸起，以便增加木地板的立体感。由于这种工艺最大限度地保留了木材生长时的年轮，留有生长时期的印迹，所以有人说手工雕刻的木地板，铺在家里，不但显示主人高贵的品位，而且记录了岁月的印迹，让昔日的时光在地面“苏醒”，给人以亲切的自然气息。
多层实木地板成消费主流
“多层实木地板具有天然木质感、节约木材资源、防腐防潮且适用于地辐热采暖等优势，迅速在生产和消费领域得到蓬勃发展。尤其从2003年开始，由于原材料价格上涨及环保因素的影响，多层实木地板以超过50%的速度快速增长，成为我国木地板产业的主导产品之一。其面层通常为0.6～3mm，名贵原始木材所占比例不到10%，90%以上是人工速生材。因此大大提高了木材的综合利用率，特别是节约了大量原始林材。多层实木地板的原始林材消耗量仅为实木地板的1/20，符合国家和行业的产业政策。有利于国家的可持续发展，得到业主的认可与喜爱。”圣象地板乐安居负责人在采访中做了市场分析。多层实木地板以其脚感舒适、自然温馨、高贵典雅等优点成为人们地面装饰的首选材料，近10年多层实木地板质量和结构都已达到较高水平，尤其是对地板自然缺陷的控制和外观质量都已经可以与国外产品媲美。当前已形成了多树种、多规格、多档次的格局，并且形成从生产到销售、铺设、售后服务等较为完整的产业体系，得到了中高收入消费者的青睐，消费群体稳定增长。
品牌化程度提高
随着全球经济一体化进程的加快，全球化战略将在实木地板产业得到大力发展，国内品牌将走向国际市场，国外品牌也将纷纷涌入，新一轮竞争格局也越来越体现在品牌的竞争上。由于消费者对实木地板市场的认知度越来越高，品牌已成为消费者选购实木地板的第一要素。实木地板行业的品牌效应将越来越明显，强势品牌的市场占有率将越来越大，一些小厂家、小品牌最终将被强势品牌兼并或收购，品牌、原材料、渠道这三大要素将成为实木地板市场最核心的竞争力，而成功的营销渠道更是基于建立在强势品牌的基础上。
有专家预测：在未来5～10年内，实木地板企业将有一半以上被淘汰出局。2010年实木地板企业预计将保留在500家左右，实木地板产销量将突破1亿平方米，强势品牌的市场地位也将越来越突出。品牌战略提上日程，“中国制造”已经被国际地板行业认可。从地板进口国到地板出口国，短短20年我国地板行业有了突飞猛进的发展。但纵观国际知名地板品牌，属于我国的却寥若晨星，我国地板在世界上没有品牌竞争优势。生活家木业制品有限公司营销总监对记者说：“品牌竞争力是需要长期积淀的，从生产技术、生产工艺、国际专利、产品质量等诸多方面不断丰富、积累自己的品牌内容。生活家巴洛克1998年才成立，但我们十分注重品牌，公司的销售业绩每年直线上升，2007年成为中国最大的仿古木地板销售企业。”在国内，地板企业有3000家，真正的名牌企业却寥寥无几。企业增加科技含量走品牌化之路已势在必行。
由中国建材流通协会主办的2008中国实木地板“十大放心品牌”评选日前揭晓。评选采取由消费者和专家共同投票的方式，安信、大自然、世友、富林、泛美、富得利、久盛、圣恩纳、新绿洲、永吉获得“十大放心品牌”。
安装走向标准化
目前，中国木材流通协会地板委员会先后起草制定了《实木地板面层铺设验收规范》、《实木地板检验和实施方法》以及《中国市场常用进口木材128种材种名称》等规范。但标准化的程度还不够，随着地板行业质量要求和执法力度加大，木地板的加工质量和铺设质量将会有进一步的提高，地板的标准化将得到进一步落实。地板说到底是个半成品，必须经过科学铺设施工才能成为居住者可使用的产品，出现许多地板的质量问题，很多是由于铺设不当引起的，明确了铺设质量既规范市场又保护消费者利益。
在这一方面深圳起到了带头作用。深圳木地板专业委员会秘书长韩义文对记者说：“在对深圳地板安装市场做了大量调查和深入分析后，深圳市地板专业委员会与广东省装饰职业培训学校合作，联合制定了科学的培训教学内容，编写了详细的施工手册，并聘请具备专业教学资格的教师任教;学员通过培训考试合格后获发由广东省劳动厅监制的‘职业培训结业证书’并加盖深圳市地板专委会公章后，领取‘地板安装工上岗证’，方能获得上岗资格。同时，参加首批地板安装工培训的企业也获颁‘地板安装工持证上岗企业’牌匾。深圳市地板专业委员会开展‘地板安装工持证上岗’的推广与普及，并将此项工作作为规范地板市场、提升行业整体竞争力的一大举措。”
深圳市地板专业委员会在有关职能部门的大力支持下，联合国安居国际建材连锁率先在其所属各卖场的“地板示范区”启动“地板安装工持证上岗”的规范化服务。
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